Xây dựng thẩm quyền theo chủ đề (Topical Authority) là yếu tố then chốt để cải thiện thứ hạng trang web tìm kiếm. Google luôn ưu tiên những nội dung chuyên sâu và đáng tin cậy của các chuyên gia và trang web uy tín. Với kiến thức chuyên môn và kinh nghiệm thực tế là tiền đề tạo tín nhiệm với người đọc lẫn các công cụ tìm kiếm. Trong bài viết dưới đây, MangoAds chia sẻ chiến lược xây dựng Topical Authority hiệu quả cho trang web.

1. Topical Authority là gì?

Hình 1: Minh họa về Topical Authority (Nguồn: MangoAds)

Topical Authority là thước đo mức độ tin cậy của một trang web trong một lĩnh vực cụ thể. Tuy không chính xác tuyệt đối nhưng có một số dấu hiệu cho thấy  trang web đang có Topical Authority cao, ví dụ như:

• Xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm.
• Có độ uy tín tên miền cao (Domain Authority).

Xây dựng Topical Authority không phải là điều kiện tiên quyết, nhưng là một chiến lược hiệu quả để gia tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm, mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng mục tiêu và củng cố uy tín thương hiệu.

Để đạt được mục tiêu này, doanh nghiệp cần đầu tư thời gian và nguồn lực tạo ra nội dung chất lượng vượt trội, đồng thời áp dụng các phương pháp SEO hiệu quả để tối ưu hóa khả năng hiển thị của website trên các công cụ tìm kiếm.

1.1 Tại sao Topical Authority quan trọng trong SEO?

Google luôn ưu tiên những nội dung chuyên sâu và đáng tin cậy. Xây dựng Topical Authority là yếu tố then chốt để cải thiện thứ hạng trang web tìm kiếm. Khi một trang web được xem là có thẩm quyền trong một chủ đề, nó có khả năng thu hút nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên và đạt được sự tín nhiệm từ cả người dùng và công cụ tìm kiếm.

1.2 Lợi ích của Topical Authority đối với thứ hạng tìm kiếm

Hình 2: Lợi ích của việc xây dựng Topical Authority cho SEO (Nguồn: Internet)

Việc đầu tư vào xây dựng Topical Authority mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho trang web trên các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google. Cụ thể:

• Thứ hạng tìm kiếm được cải thiện: Khi trang web được xem là một chuyên gia trong lĩnh vực của mình, Google sẽ có xu hướng xếp hạng nội dung trang web cao hơn. Khi website được hiển thị ở những vị trí nổi bật, sẽ thu hút nhiều lượt truy cập tự nhiên hơn.
• Tăng độ uy tín của tên miền (Domain Authority): Topical Authority cao không chỉ giúp cải thiện thứ hạng của từng trang riêng lẻ mà còn làm tăng độ uy tín của tên miền.
• Nội dung được ưu tiên hiển thị: Google thường xuyên lựa chọn những nội dung chất lượng và đáng tin cậy để hiển thị ở Featured Snippet (đoạn trích nổi bật) hoặc "Câu trả lời nhanh" (Quick Answers). Khi trang web có Topical Authority cao, nội dung trang web có nhiều cơ hội được Google ưu ái lựa chọn hơn.
• Tăng khả năng tiếp cận và xây dựng uy tín: Với thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm, nội dung website sẽ tiếp cận được với một lượng lớn độc giả tiềm năng. Khi độc giả nhận thấy nội dung hữu ích và đáng tin cậy, họ sẽ quay lại trang web thường xuyên hơn, chia sẻ nội dung với mọi người xung quanh.

2. Chiến lược xây dựng Topical Authority hiệu quả

Topical Authority không chỉ giúp tăng cường vị trí của trang web trên bảng xếp hạng mà còn gia tăng độ tin cậy và uy tín trong mắt người dùng. Để đạt được Topical Authority và tối ưu những lợi ích mà nó mang lại cho trang web có thể tham khảo các bước sau đây:

2.1 Nội dung E-E-A-T

Hình 3: Thể hiện rõ từng yếu tố E-E-A-T giúp xây dựng Topical Authority (Nguồn: Internet)

Đầu tiên để xây dựng Topical Authority vững chắc, nội dung cần đáp ứng các tiêu chí khắt khe của Google theo từng yếu tố E-E-A-T, bao gồm:

• E - Kinh nghiệm (Experience): Đưa vào nội dung những trải nghiệm thực tế, đánh giá chân thực từ phía người dùng hoặc chính bản thân bạn về sản phẩm, dịch vụ hoặc vấn đề liên quan đến lĩnh vực chuyên môn. Điều này giúp người đọc cảm thấy thông tin gần gũi, hữu ích và đáng tin hơn.
• E - Chuyên môn (Expertise): Chứng minh kiến thức sâu rộng và sự am hiểu của bạn về lĩnh vực đang đề cập. Sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành, dẫn chứng số liệu, nghiên cứu hoặc các nguồn đáng tin cậy để củng cố cho những thông tin website cung cấp.
• A - Thẩm quyền (Authoritativeness): Đảm bảo tính chính xác, khách quan và toàn diện của thông tin trong bài viết. Tránh đưa ra những thông tin sai lệch, thiếu căn cứ hoặc mang tính chủ quan. Cập nhật thông tin thường xuyên để nội dung luôn mới mẻ và phù hợp với tình hình thực tế.
• T - Tin cậy (Trustworthiness): Xây dựng lòng tin với độc giả bằng cách thể hiện sự minh bạch, trung thực và khách quan trong nội dung. Tránh quảng cáo quá mức hoặc đưa ra những lời hứa không thực tế. Tạo ra một môi trường an toàn cho người đọc tương tác và chia sẻ ý kiến của họ.

2.2 Tập trung vào một lĩnh vực duy nhất

Sau khi xây dựng nội dung theo từng yếu tố, tiếp theo cần xây dựng tập trung vào một lĩnh vực cụ thể (niche). Khi tập trung vào một thị trường ngách, bạn có thể đi sâu vào các khía cạnh khác nhau của lĩnh vực, từ đó tạo ra nội dung chuyên sâu, chi tiết độc đáo mà không phải trang web nào cũng có.

Tập trung vào thị trường ngách không có nghĩa là bạn bị giới hạn trong một phạm vi hẹp. Bạn hoàn toàn có thể mở rộng sang các chủ đề liên quan, miễn là chúng vẫn xoay quanh lĩnh vực chính. Sự đa dạng hóa nội dung sẽ thu hút nhiều đối tượng độc giả khác nhau và tăng uy tín của website thương hiệu trong lĩnh vực đó.

Tuy nhiên, hãy luôn nhớ rằng chất lượng luôn được ưu tiên hơn số lượng. Thay vì cố gắng bao phủ quá nhiều chủ đề một cách hời hợt, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị thực sự cho người đọc. Bằng cách này, bạn không chỉ xây dựng được Topical Authority vững chắc mà còn tạo dựng được lòng tin và sự trung thành từ phía độc giả.

2.3 Tạo nội dung nguyên bản và chi tiết

Hình 4: Nội dung cần nguyên bản, không sao chép (Nguồn: Internet)

Để đạt thứ hạng cao trên Google, nội dung website cần đảm bảo tính nguyên bản, chi tiết và cụ thể. Google ưu tiên những trang web có nội dung độc đáo, không sao chép từ nguồn khác, việc này không chỉ giúp nâng cao thứ hạng tìm kiếm mà còn thu hút và giữ chân người đọc hiệu quả hơn. Bạn có thể tham khảo các phương pháp giúp tối ưu nội dung:

• Cập nhật nội dung cũ: Thay vì viết lại toàn bộ, việc cập nhật thông tin đã lỗi thời giúp tiết kiệm thời gian, đồng thời duy trì và nâng cao vị thế của nội dung trên các công cụ tìm kiếm.
• Thêm liên kết đến các nguồn uy tín: Việc trích dẫn các nguồn đáng tin cậy giúp củng cố độ tin cậy cho nội dung, đồng thời thể hiện sự am hiểu sâu rộng về lĩnh vực chuyên môn.
• Sử dụng từ khóa phù hợp: Nghiên cứu và sử dụng các từ khóa liên quan đến chủ đề giúp nội dung dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng độc giả thông qua các công cụ tìm kiếm.
• Quảng bá nội dung: Chia sẻ nội dung trên các kênh truyền thông xã hội và qua email là cách hiệu quả để mở rộng phạm vi tiếp cận, thu hút thêm độc giả.

Bên cạnh chất lượng đăng tải, số lượng nội dung cũng đóng vai trò quan trọng. Việc tạo ra nhiều nội dung bao quát toàn bộ lĩnh vực chuyên môn là điều cần thiết. Điều này giúp thể hiện kiến thức toàn diện và chuyên sâu, đồng thời cung cấp cho độc giả nguồn thông tin phong phú và hữu ích.

2.4 Đa dạng các nội dung khác nhau

Mỗi khách hàng có sở thích và cách tiếp nhận thông tin khác nhau. Do đó, việc đa dạng hóa hình thức nội dung sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận và thu hút nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng hơn, đồng thời tạo sự mới mẻ và duy trì sự quan tâm của họ.

Xu hướng truyền tải nội dung hiện nay đang chứng kiến sự lên ngôi của các định dạng như podcasts, infographics, video và đặc biệt là short video, những đoạn video ngắn gọn, thu hút sự chú ý nhanh chóng và dễ dàng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội.

Kết hợp đa dạng các hình thức nội dung này sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu trên nhiều nền tảng khác nhau, đồng thời tạo ra trải nghiệm phong phú và hấp dẫn cho người dùng.

2.5 Xây dựng Internal Link hiệu quả

Bên cạnh việc đầu tư vào nội dung chất lượng, thì xây dựng cấu trúc Internal Link hiệu quả là yếu tố không thể thiếu để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng. Liên kết nội bộ không chỉ giúp người dùng dễ dàng điều hướng và khám phá các nội dung liên quan trên trang web mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc phân phối "quyền lực" (Page Authority) giữa các trang.

Khi xây dựng một cấu trúc liên kết nội bộ chặt chẽ và logic, bạn không chỉ giúp người dùng dễ dàng điều hướng và khám phá nội dung trên website mà còn phân phối "uy tín" một cách hiệu quả, từ đó gia tăng khả năng hiển thị và thu hút lượng truy cập tự nhiên cho những trang quan trọng nhất.

Hình 5: Vai trò quan trọng của liên kết nội bộ trong xây dựng uy tín trang Web (Nguồn: Internet)

2.6 Nhận backlink từ các trang uy tín

Sau khi tối ưu hóa liên kết nội bộ, doanh nghiệp cũng cần khai thác tiềm năng của backlink - các liên kết từ website bên ngoài trỏ đến website của mình. Backlink không chỉ là yếu tố quan trọng để các công cụ tìm kiếm như Google đánh giá và xếp hạng website mà còn góp phần nâng cao uy tín và thu hút lượng truy cập tự nhiên đáng kể.

Để xây dựng một hệ thống backlink chất lượng, doanh nghiệp cần tập trung vào các yếu tố then chốt sau:

• Nguồn backlink uy tín: Ưu tiên các liên kết từ các website có độ uy tín cao, nội dung chất lượng và lượng truy cập lớn, được đánh giá tốt bởi các công cụ tìm kiếm.
• Liên quan về nội dung: Các backlink nên xuất phát từ các website có nội dung liên quan đến lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp, đảm bảo tính tự nhiên và tăng cường hiệu quả của backlink.
• Đa dạng hóa nguồn backlink: Tránh tập trung vào một số ít nguồn backlink, hãy đa dạng hóa để tạo sự tự nhiên và tránh bị các công cụ tìm kiếm đánh giá là spam.
• Tối ưu hóa anchor text: Sử dụng các anchor text đa dạng, tự nhiên và chứa từ khóa liên quan đến nội dung của trang đích để tăng tính hiệu quả của backlink.

Khi xây dựng một chiến lược backlink thông minh, kiên trì và tập trung vào chất lượng sẽ giúp doanh nghiệp từng bước nâng cao uy tín, cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm và thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng đến với website.

Xem conthêm: Hướng dẫn cách tìm Backlink từ đối thủ cạnh tranh

2.7 Cải thiện trải nghiệm người dùng trong website

Hình 6: Đầu tư vào trải nghiệm người dùng trong Website (Nguồn: Internet)

Song song đầu tư vào nội dung chất lượng và xây dựng hệ thống liên kết hiệu quả, một website chuyên nghiệp cần phải đảm bảo trải nghiệm người dùng (UX) mượt mà và đáp ứng tối đa kỳ vọng của họ. Đây không chỉ là yếu tố quan trọng để giữ chân khách hàng hiện tại mà còn là chìa khóa để thu hút khách hàng tiềm năng và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.

Một trải nghiệm người dùng xuất sắc bao gồm nhiều yếu tố, từ giao diện trực quan, dễ sử dụng, tốc độ tải trang nhanh chóng, đến nội dung được sắp xếp hợp lý và dễ dàng tìm kiếm. Dưới đây là một số yếu tố cần lưu ý để cải thiện trải nghiệm người dùng trên website: tối ưu hóa tốc độ tải trang, thiết kế giao diện thân thiện, cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng.

Xem thêm: Áp dụng Microinteraction giúp tăng trải nghiệm người dùng

2.8 Không ngừng tích lũy kinh nghiệm

Trở thành một chuyên gia trong lĩnh vực không phải là đích đến cuối cùng mà là một hành trình liên tục. Việc không ngừng tích lũy kinh nghiệm và kiến thức qua thời gian sẽ là nền tảng vững chắc để tạo ra những nội dung sâu sắc, mang tính hữu ích cao, từ đó xây dựng uy tín với độc giả và khẳng định với Google rằng trang web là một nguồn thông tin đáng tin cậy.

Kinh nghiệm không chỉ đến từ thành công mà còn được đúc kết từ những thử nghiệm, thậm chí là cả những sai lầm trong quá trình thực tiễn. Việc chia sẻ một cách chân thực những trải nghiệm này, dù là tích cực hay tiêu cực, sẽ giúp tạo ra sự đồng cảm và tin tưởng từ phía độc giả, củng cố thêm vị thế của trang web trong lòng họ.

Lời kết

Tóm lại, xây dựng Topical Authority - Uy tín trang web trong SEO không chỉ là một chiến lược nhất thời mà là một quá trình đầu tư lâu dài, đòi hỏi sự kiên trì và nỗ lực không ngừng. Bằng cách tập trung vào chất lượng nội dung, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, xây dựng hệ thống liên kết nội bộ và backlink chất lượng, doanh nghiệp có thể từng bước khẳng định vị thế chuyên gia trong lĩnh vực của mình, thu hút lượng truy cập tự nhiên và xây dựng lòng tin với khách hàng. Đây chính là chìa khóa để đạt được thành công bền vững trong môi trường kinh doanh trực tuyến đầy cạnh tranh.

Tuy nhiên, nếu bạn cảm thấy quá phức tạp và muốn tối ưu thời gian, hiệu quả của website thì đừng quên MangoAds cung cấp đa dạng dịch vụ SEO cho website, hãy liên hệ ngay hotline: +84 286 680 5450 để được đội ngũ MangoAds tư vấn chi tiết nhất.

Xem thêm:

>>> Các yếu tố quyết định đến thứ hạng Website của bạn

>>> Cách xây dựng nội dung tiếp thị nâng cao thứ hạng trên Google

>>> Tốc độ trang web ảnh hướng đến thứ hạng tìm kiếm như thế nào?