Trong chiến lược Content Marketing, Evergreen content là yếu tố cốt lõi, quan trọng của bất kỳ doanh nghiệp nào. Đây là nội dung có tuổi thọ dài, luôn giữ được sự tươi mới và hữu ích cho người đọc. Chính vì vậy, tạo ra Evergreen content góp phần tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), thu hút độc giả và giữ chân khách hàng ở lại lâu dài. Hãy cùng MangoAds tìm hiểu cách viết nội dung Evergreen để tối ưu hóa SEO hiệu quả qua bài viết sau đây. 

1. Evergreen Content là gì?

Evergreen content (nội dung thường xanh) là loại nội dung luôn đúng ở mọi thời điểm và luôn “mới" trong thời gian dài. Hay nói cách khác, chủ đề của những loại nội dung này luôn phù hợp với đối tượng mục tiêu tại mọi thời điểm. 

Tương tự như cây Evergreen - thường xanh luôn tươi tốt dù là mùa đông, Evergreen Content cũng luôn mới mẻ dù đã xuất bản từ lâu. Nội dung thường xanh hữu ích là các bài viết mẹo vặt, danh sách, và các kiến thức cơ bản về một lĩnh vực cụ thể. Những nội dung này phải đảm bảo không bị ảnh hưởng khi có sự thay đổi xu hướng, mùa, hoặc các sự kiện mang tính chất ngắn hạn. 

Ví dụ, bài viết về "Cách nấu phở bò" sẽ luôn có giá trị đối với người muốn học nấu món ăn này, bất kể lúc nào. Tương tự, một bài viết về "Cách quản lý tài chính cá nhân" cũng sẽ luôn hữu ích đối với những ai muốn học cách quản lý chi tiêu. 

Vậy loại nội dung nào không phải là nội dung thường xanh? Dưới đây là một số nội dung không thuộc Evergreen Content:

• Tin tức, thời sự
• Báo cáo, thống kê số liệu tại một thời điểm
• Thông tin về lịch nghỉ lễ, thi đấu…
• Các bài cập nhật xu hướng

Hình 1: Đặc điểm của Evergreen Content (Nguồn: MangoAds)

2. Đặc điểm của Evergreen Content

Nội dung tiếp cận được với nhiều độc giả, đòi hỏi phải chất lượng, có giá trị bền vững và có quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hiệu quả. Evergreen content được xem là nội dung có giá trị nhất đối với một website, để đạt được điều đó nội dung phải đáp ứng các tiêu chí sau:

• Không bị lỗi thời: Nội dung không bị ảnh hưởng bởi các xu hướng mới hay những nghiên cứu cập nhật thường xuyên. Chẳng hạn, "Cách buộc dây giày" là một chủ đề không thay đổi qua thời gian.
• Cung cấp kiến thức nền tảng: Nội dung thường xanh thường cung cấp kiến thức cơ bản, nền tảng về một lĩnh vực nào đó. Ví dụ, "Hướng dẫn cơ bản về SEO" là một bài viết có thể tồn tại lâu dài vì nó là thông tin nền tảng.
• Thông tin luôn hữu ích và chính xác: Nội dung phải đảm bảo luôn hữu ích và chính xác, dù đã xuất bản nhiều năm. Ví dụ, "Cách trồng và chăm sóc cây lưỡi hổ trong nhà" là một bài viết mà thông tin luôn hữu ích cho người trồng cây. 
• Dễ dàng cập nhật: Một bài viết có một số thông tin không còn chính xác theo thời gian, nhưng những thông tin này không ảnh hưởng đến giá trị tổng thể của nội dung và có thể dễ dàng cập nhật khi cần thiết. Ví dụ, "Các công cụ quản lý tài chính cá nhân" có thể cập nhật các công cụ mới nhưng kiến thức nền tảng vẫn giữ nguyên giá trị.

3. Tại sao Evergreen Content lại quan trọng đối với SEO?

Evergreen content là một phần thiết yếu trong bất kỳ chiến lược content nào, vì nó mang lại giá trị lâu dài cho người đọc. Nội dung thường xanh giúp tối ưu hóa SEO, xây dựng độ tin cậy và giữ chân người đọc.

3.1. Độ tin cậy 

Evergreen content tạo ra độ tin cậy cao vì thông tin luôn có giá trị cao, đáp ứng được nhu cầu người đọc mọi thời gian. Khi người dùng liên tục truy cập và tương tác với nội dung thường xanh, nó gửi tín hiệu tích cực đến công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn cung cấp thông tin chất lượng và đáng tin cậy.

3.2 Sự bền vững

Khả năng thu hút lượng truy cập ổn định là một trong những lợi ích lớn nhất của nội dung evergreen. Khi một bài viết luôn giữ được tính giá trị, nó sẽ tiếp tục thu hút người đọc mới và người đọc quay lại, tạo ra một nguồn lưu lượng truy cập ổn định và lâu dài. 

Lợi ích đối với SEO:

• Tiết kiệm nguồn lực: Bạn chỉ cần đầu tư nguồn lực một lần để tạo ra nội dung. 
• Traffic lâu dài: Do sự quan tâm lâu dài đối với các chủ đề evergreen, nội dung sẽ tiếp tục thu hút một lượng khách truy cập ổn định trong thời gian dài.
• Tạo ra khách hàng tiềm năng: Nếu bạn tạo ra một bài viết chất lượng cao hướng tới chuyển đổi, bài viết đó cũng sẽ mang lại khách hàng tiềm năng.

Bạn sẽ thu được nhiều lợi ích hơn từ một bài viết nội dung evergreen so với nội dung trending. Nó sẽ hoạt động trong nhiều tháng và năm mà không cần phải tiếp tục đầu tư tiền bạc vào nó. Trong trường hợp này, có thể coi nội dung evergreen là “eco-friendly” đối với thương hiệu của bạn.

4. 3 loại Evergreen Content

Evergreen content có nhiều hình thức khác nhau, phù hợp với từng mục tiêu chiến lược khác nhau. Cụ thể, dưới đây là một số loại hình phổ biến mà bạn có thể tham khảo.

Hình 2: Các loại Evergreen Content (Nguồn: MangoAds)

4.1 Nội dung hướng dẫn

Nội dung hướng dẫn có giá trị lâu dài, trung vào hướng dẫn độc giả qua các bước cụ thể để thực hiện một nhiệm vụ hoặc giải quyết một vấn đề.

• Kiến thức cơ bản: Nội dung hướng dẫn thường chứa các thông tin nền tảng và quy trình cơ bản mà người đọc cần để thực hiện một nhiệm vụ cụ thể. 
• Không bị lỗi thời: Nội dung không bị ảnh hưởng bởi xu hướng hay công nghệ mới, do đó, chúng giữ được giá trị lâu dài và luôn có khả năng thu hút người đọc.
• Giá trị thực tiễn cao: Đưa ra giải pháp rõ ràng và chi tiết cho các vấn đề hoặc nhu cầu cụ thể, giúp người đọc dễ dàng thực hiện theo và đạt được kết quả mong muốn.

Ví dụ, một bài viết về "6 bước làm bánh mì tại nhà" là một ví dụ điển hình của nội dung hướng dẫn, gồm các bước cụ thể, dễ hiểu để người đọc có thể tự làm bánh mì tại nhà.

4.2 Nội dung dạng danh sách, liệt kê

Danh sách là một dạng nội dung thường xanh rất hiệu quả, thường bao gồm các mẹo, quy trình hoặc gợi ý liên quan đến một chủ đề cụ thể. Nội dung này không chỉ dễ đọc mà còn giúp người dùng dễ dàng lưu lại và chia sẻ.

• Dễ đọc và dễ hiểu: Thông tin được chia theo từng mục rõ ràng, trình bày có hệ thống và ngắn gọn, giúp người đọc dễ dàng tiếp thu và nắm bắt. 
• Cách trình bày rõ ràng: Với các mục được liệt kê rõ ràng, danh sách giúp người đọc nhanh chóng tìm thấy thông tin mà họ cần mà không phải đọc qua các đoạn văn dài dòng.
• Thu hút người đọc: Danh sách thường dễ dàng thu hút sự chú ý của người đọc vì tính dễ đọc và khả năng cung cấp thông tin một cách nhanh chóng và hiệu quả.

Ví dụ, một bài viết về "10 mẹo làm bánh ngon tại nhà". Bài viết này sẽ mang đến các mẹo làm bánh được trình bày dưới dạng danh sách, giúp người đọc nhanh chóng áp dụng các kỹ thuật và cải thiện kỹ năng làm bánh của mình.

4.3 Nội dung thông tin

Nội dung thông tin tương tự như các bài viết hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu, tập trung vào kiến thức nền tảng về một lĩnh vực cụ thể. Mục tiêu của loại nội dung này là giúp người đọc có cái nhìn tổng quan và hiểu rõ hơn về chủ đề đó.

• Kiến thức nền tảng: Người đọc nhanh chóng nắm bắt các khái niệm cơ bản và các thông tin quan trọng về một lĩnh vực. Đây là nền tảng cần thiết cho những người mới bắt đầu hoặc những ai muốn hiểu sâu hơn về một chủ đề cụ thể.
• Giá trị lâu dài: Do cung cấp kiến thức cơ bản và tổng quan, nội dung thông tin không bị ảnh hưởng bởi thời gian và giữ được giá trị lâu dài. 
• Tạo sự tự tin và định hướng: Các bài viết thông tin giúp người đọc có cái nhìn tổng quan, tạo sự tự tin hơn khi bắt đầu hành trình trong một lĩnh vực mới.

Ví dụ, một bài viết về "Hướng dẫn đầu tư vào cổ phiếu dành cho người mới bắt đầu", đem đến cho độc giả các kiến thức cơ bản về đầu tư cổ phiếu, giải thích các thuật ngữ và các bước cần thiết để bắt đầu đầu tư. 

5. 4 Mẹo viết Evergreen Content hiệu quả

Các mẹo dưới đây sẽ giúp bạn tạo ra nội dung thường xanh chất lượng. Hãy áp dụng những chiến lược này để tối ưu hóa khả năng giữ chân độc giả cho trang web. 

Hình 3: 4 mẹo viết nội dung thường xanh hiệu quả (Nguồn: MangoAds)

5.1 Sử dụng câu chuyện có giá trị vượt thời gian

Tránh sử dụng các ví dụ hoặc câu chuyện liên quan đến sự kiện văn hóa, tin tức hoặc xu hướng dễ bị lỗi thời. Thay vào đó, sử dụng những câu chuyện có giá trị lâu dài và không bị ảnh hưởng bởi thời gian.

Khi viết nội dung thường xanh, cần chú ý chọn những câu chuyện không bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi của xu hướng, sự kiện hoặc thời gian. Điều này giúp nội dung của bạn luôn giữ được tính mới mẻ và hữu ích.

Ví dụ, thay vì sử dụng viết về xu hướng thời trang hiện tại, bạn có thể viết về cách phối đồ cơ bản, giúp nội dung của bạn luôn có giá trị lâu dài và không bị lỗi thời nhanh chóng.

5.2 Chỉ liên kết đến các nguồn đáng tin cậy

Liên kết đến các nguồn tin cậy đã được kiểm chứng và có uy tín giúp tăng cường uy tín và độ tin cậy cho bài viết của bạn.

Ví dụ, với bài viết “mẹo quản lý tài chính cá nhân”, bạn có thể liên kết đến các nguồn tin cậy như Investopedia, Cafef, VnEconomy, hoặc các trang web uy tín về tài chính ở Việt Nam để chứng minh uy tín và mở rộng thêm thông tin chi tiết cho người đọc.

5.3 Nội dung dễ đọc và dễ hiểu

Nội dung dễ đọc giúp người dùng dễ dàng tiếp thu thông tin. Sử dụng cấu trúc rõ ràng, đoạn văn ngắn, danh sách có dấu đầu dòng và tránh sử dụng thuật ngữ phức tạp.Nhờ đó, người đọc dễ dàng tiếp thu thông tin và áp dụng vào thực tế.

Ví dụ, Bài viết về “ 5 bước để nấu món phở bò”, có thể bao gồm nhiều bước nhỏ như: Chuẩn bị nguyên liệu, Sơ chế nguyên liệu, Nấu nước dùng, Chuẩn bị bánh phở và rau, Trình bày và thưởng thức. Nội dung của từng bước nên đơn giản, dễ hiểu, tránh sử dụng thuật ngữ.

5.4 Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm

Tối ưu hóa SEO cho bài viết là bước quan trọng đảm bảo rằng nội dung Evergreen đạt được hiệu quả tốt nhất. Sử dụng từ khóa phù hợp và tối ưu hóa các yếu tố SEO giúp bài viết của bạn có cơ hội cao hơn để xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm và thu hút orrganic traffic.

Ví dụ, khi viết về "Cách làm bánh mì tại nhà", hãy nghiên cứu các từ khóa liên quan và sử dụng chúng một cách hợp lý. Đồng thời, nghiên cứu các bài viết hàng đầu về chủ đề này trên Google và tạo ra nội dung tốt hơn, độc đáo hơn với giọng văn thương hiệu của bạn.

Kết luận

Đối với SEO, Evergreen content cực kỳ quan trọng vì giúp duy trì traffic  ổn định, cải thiện thứ hạng tìm kiếm và tăng cường uy tín trang web. Để tận dụng tối đa, doanh nghiệp cần tạo nội dung chất lượng, dễ cập nhật và áp dụng các chiến lược SEO như tối ưu từ khóa, sử dụng internal link và xây dựng backlinks từ nguồn uy tín. MangoAds khuyến nghị nên đầu tư vào nội dung evergreen để thu hút và giữ chân khách hàng hiệu quả, đảm bảo sự phát triển bền vững của trang web.

Xem thêm:

>>> Hướng dẫn cách tăng tỉ lệ chuyển đổi khi SEO theo hành trình khách hàng

>>> Bí quyết nâng cao uy tín website bằng cách xây dựng Topical Authority

>>> Tìm hiểu 6 bước chiến lược xây dựng SEO hiệu quả