Nghiên cứu từ khóa International SEO là một phần thiết yếu trong chiến lược SEO khi doanh nghiệp muốn mở rộng ra thị trường nước ngoài. Khi xác định từ khóa phù hợp với từng quốc gia, ngôn ngữ và văn hóa sẽ giúp doanh nghiệp thu hút lưu lượng truy cập từ quốc tế và tối đa hóa sự tăng trưởng kinh doanh toàn cầu. Bài viết dưới đây hãy cùng MangoAds tìm hiểu những mẹo và chiến lược chuyên nghiệp để nghiên cứu từ khóa SEO quốc tế hiệu quả.

1. International SEO là gì?

International SEO (hay SEO quốc tế) là hoạt động tối ưu hóa một website  làm cho nó hiển thị rõ hơn và xếp hạng cao hơn trong các công cụ tìm kiếm ở các quốc gia và ngôn ngữ khác nhau. 

Nghiên cứu từ khóa International SEO là một quá trình phân tích và xác định các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ trong bối cảnh quốc tế.  SEO quốc tế không chỉ đơn thuần là dịch từ khóa từ ngôn ngữ này sang ngôn ngữ khác mà còn đòi hỏi phải hiểu được sắc thái văn hóa, hành vi tìm kiếm và sự khác biệt về ngôn ngữ giữa các khu vực.

Ngoài ra, để áp dụng từ khóa quốc tế hiệu quả thì phải hiểu rõ các công cụ tìm kiếm phổ biến tại các quốc gia. Mặc dù Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên toàn cầu, nhưng ở một số quốc gia, các công cụ tìm kiếm khác như Baidu ở Trung Quốc, Yandex ở Nga hoặc Naver ở Hàn Quốc có thể chiếm ưu thế.

2. Tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa International SEO

Từ khóa quốc tế đóng vai trò quan trọng trong tối ưu hóa trang web cho thị trường nước ngoài. Qua đó, doanh nghiệp có thể tạo ra chiến lược SEO toàn cầu, tối đa hóa khách hàng tiềm năng và khai thác các thị trường mới.

2.1 Mở rộng kinh doanh toàn cầu

Nghiên cứu từ khóa International SEO giúp doanh nghiệp xác định khách hàng tiềm năng và tăng lưu lượng truy cập trang web từ các quốc gia khác nhau. Khi hiểu rõ nhu cầu tìm kiếm của người dùng tại các thị trường này, doanh nghiệp có thể tạo ra các chiến lược Marketing hiệu quả, đáp ứng đúng nhu cầu của khách hàng tiềm năng và tăng cường sự hiện diện trực tuyến.

Để mở rộng kinh doanh toàn cầu, doanh nghiệp cần phải hiểu rõ nhu cầu và sở thích của khách hàng tiềm năng ở từng quốc gia khác nhau. Chẳng hạn, một từ khóa phổ biến ở một quốc gia có thể không có ý nghĩa tương tự ở quốc gia khác, do đó, điều quan trọng là phải tùy chỉnh chiến lược từ khóa dựa trên từng khu vực cụ thể.

Hơn nữa, việc mở rộng kinh doanh toàn cầu thông qua International SEO còn giúp các doanh nghiệp khám phá các cơ hội mới và tạo ra những lợi thế cạnh tranh quan trọng.

2.2 Phạm vi tiếp cận rộng hơn Local SEO 

Sự khác biệt lớn nhất giữa international SEO và local SEO là phạm vi hoạt động. Trong khi local SEO tập trung vào từ khóa và đối tượng mục tiêu trong một khu vực địa lý cụ thể thì international SEO nhắm mục tiêu đến đối tượng trên phạm vi toàn cầu.

Hình 1: International SEO và Local SEO (Nguồn: toponseek.com)

Local SEO là quá trình tối ưu hóa trang web để thu hút lưu lượng truy cập từ khu vực địa lý cụ thể trong một quốc gia, cung cấp nội dung phù hợp với nhu cầu và mong đợi của người dùng tại khu vực đó và đảm bảo rằng trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương. 

Trong khi đó, International SEO đòi hỏi phải tối ưu hóa trang web để nhắm mục tiêu đến các quốc gia khác nhau với các ngôn ngữ và công cụ tìm kiếm từ quốc gia khác nhau.

Nghiên cứu SEO quốc tế sẽ khác biệt so với nghiên cứu Local SEO về ngôn ngữ, mục đích người dùng và hành vi tìm kiếm. Việc này cần sự thấu hiểu mục đích người dùng ở các khu vực khác nhau, những khác biệt văn hóa, và sự ưu tiên của các công cụ tìm kiếm ở từng quốc gia.

Các trang web quốc tế cần một chiến lược SEO toàn cầu vượt qua biên giới và ngôn ngữ, đòi hỏi một phương pháp nghiên cứu từ khóa khác biệt. Với nghiên cứu International SEO, các doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lược SEO của mình để phục vụ các quốc gia khác nhau và tiếp cận hiệu quả đối tượng khách hàng toàn cầu của họ.

>>> Xem thêm: Chiến lược nhằm tăng hiệu quả SEO Local cho doanh nghiệp

3. Phương pháp nghiên cứu từ khóa International SEO hiệu quả

Nghiên cứu từ khóa quốc tế phức tạp hơn, đặc biệt là với những người mới bắt đầu. Dưới đây là các bước cơ bản để bạn bắt đầu quá trình này một cách hiệu quả.

Hình 2: Phương pháp nghiên cứu từ khóa International SEO hiệu quả (Nguồn: MangoAds)

3.1 Xác định thị trường và ngôn ngữ mục tiêu

Xác định thị trường mục tiêu là bước quan trọng đầu tiên trong International SEO. Bắt đầu với phân tích khối lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh từ khóa có liên quan đến ngành của bạn tại các thị trường mục tiêu.  

Tiếp theo, bạn cần tìm hiểu rõ ngôn ngữ chính thức của các quốc gia và sở thích của người dùng internet, giúp doanh nghiệp tránh được những sai lầm về ngữ nghĩa và ngữ pháp, điều này rất quan trọng trong việc duy trì uy tín và chuyên nghiệp của thương hiệu.  

Ví dụ, trong một quốc gia đa ngôn ngữ như Canada, việc tối ưu hóa cho cả tiếng Anh và tiếng Pháp có thể giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng hơn.

3.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh 

Sau xác định được thị trường mục tiêu, tiếp theo là nghiên cứu thị phần công cụ tìm kiếm ở từng khu vực mục tiêu để hiểu công cụ tìm kiếm nào thống trị các khu vực cụ thể. 

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường mà còn cung cấp thông tin về những từ khóa nào đang hoạt động tốt, giúp bạn xác định những cơ hội chưa được khai thác và những thách thức cần phải đối mặt. Ví dụ, nếu đối thủ của bạn đang xếp hạng cao cho một từ khóa cụ thể, bạn có thể tìm cách tối ưu hóa trang web của mình để cạnh tranh với họ hoặc tìm kiếm các từ khóa thay thế mà đối thủ chưa tận dụng.

Ngoài ra, việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh còn giúp bạn học hỏi từ những sai lầm của họ. Chẳng hạn, nếu bạn thấy rằng đối thủ của bạn không tối ưu hóa cho thiết bị di động, bạn có thể tận dụng điểm yếu này để tạo lợi thế cạnh tranh.

>>> Xem thêm: Tips nghiên cứu đối thủ cạnh tranh bằng SEmrush và Ahref

3.3 Xác định nhu cầu người dùng 

Hiểu rõ nhu cầu của người dùng là một yếu tố quan trọng trong nghiên cứu từ khóa International SEO. Mỗi khu vực có những thói quen và sở thích tìm kiếm riêng, nên cần phải có sự hiểu biết sâu sắc về ngôn ngữ và văn hóa của khu vực đó. 

Nhu cầu tìm kiếm của người dùng có thể được phân loại thành 4 nhóm chính: 

• Informational Intent (Mục đích tìm kiếm thông tin): Người dùng đang tìm kiếm thông tin hoặc câu trả lời cho một câu hỏi cụ thể. Ví dụ: “SEO là gì”, “Thời tiết hôm nay”
• Transactional Intent (Mục đích giao dịch): Người dùng đang có ý định mua hàng. Ví dụ: “Mua iPhone 12”, “Dịch vụ thiết kế website”.
• Navigational Intent (Mục đích điều hướng): Người dùng đang tìm đường đến một website cụ thể. Ví dụ: “Facebook login”, “Trang chủ Google Analytics”.
• Commercial Investigation (Mục đích tìm hiểu thương mại): Người dùng đang tìm hiểu chi tiết sản phẩm trước khi quyết định mua. Ví dụ: “Review máy ảnh Canon vs Nikon”, “Dịch vụ SEO tốt nhất”.

Hình 3: Nhu cầu tìm kiếm của người dùng (Nguồn: MangoAds)

Khi hiểu rõ mục đích của người dùng giúp bạn tối ưu hóa nội dung của mình để phù hợp với nhu cầu của họ. Chẳng hạn, nếu một người dùng tìm kiếm từ khóa "mua giày thể thao ở Hà Nội", rõ ràng ý định của họ là giao dịch, và bạn nên tập trung vào việc cung cấp các thông tin về nơi mua hàng và giá cả.

Ngược lại, nếu từ khóa là "cách chọn giày thể thao tốt", người dùng có thể đang tìm kiếm thông tin và bạn nên cung cấp các bài viết hướng dẫn chi tiết. Hiểu rõ ý định của người dùng không chỉ giúp tối ưu hóa nội dung mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng, tăng khả năng chuyển đổi và tạo ra sự hài lòng cho khách hàng.

>>> Xem thêm: Nghiên cứu thị trường, nhu cầu người tiêu dùng thế nào mới hiệu quả

3.4 Xác định từ khóa liên quan đến doanh nghiệp

Các từ khóa được chọn phải không chỉ liên quan đến doanh nghiệp của bạn mà còn phù hợp với từng quốc gia và ngôn ngữ mà bạn đang nhắm mục tiêu. Để tăng cường khả năng hiển thị trên toàn thế giới, bạn cần chọn đúng từ khóa dựa trên: 

Hình 4: Xác định từ khóa liên quan đến doanh nghiệp (Nguồn: MangoAds)

• Search Volume: Tần suất mọi người tìm kiếm một từ khóa cụ thể. Không phải lúc nào các từ khóa có Search Volume cao cũng là lựa chọn tốt nhất. Đôi khi, các từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp nhưng có độ liên quan cao và ít cạnh tranh hơn có thể mang lại kết quả tốt hơn..
• Keyword Difficulty: Nếu một từ khóa có độ khó cao, nghĩa là nhiều trang web khác cũng đang cố gắng xếp hạng cho từ khóa đó, việc cạnh tranh có thể trở nên rất khó khăn. Trong trường hợp này, lựa chọn các từ khóa -tail có thể là một chiến lược hiệu quả hơn vì ít cạnh tranh hơn, nhưng lại có khả năng thu hút lượng truy cập mục tiêu cao hơn.
• Search Intent: Hiểu lý do tại sao người dùng sử dụng một từ khóa tìm kiếm. Để tăng doanh số, hãy tập trung vào các từ khóa mà mọi người có khả năng muốn mua thứ gì đó, chẳng hạn như "mua hạt cà phê hữu cơ trực tuyến". Nhưng nếu bạn muốn cung cấp thông tin, hãy sử dụng các từ khóa gợi ý rằng mọi người tìm kiếm kiến ​​thức, chẳng hạn như "lợi ích của cà phê hữu cơ".
• Seasonal Trends: Một số từ khóa có thể có lượng tìm kiếm cao hơn vào những thời điểm cụ thể trong năm. Ví dụ, các từ khóa liên quan đến "du lịch mùa hè" thường có khối lượng tìm kiếm cao vào mùa hè. Hiểu rõ những xu hướng này giúp bạn tối ưu hóa nội dung và chiến lược từ khóa theo thời gian, đảm bảo luôn nhắm mục tiêu đúng đối tượng vào đúng thời điểm.
• Synonyms and Variations: Các từ đồng nghĩa và biến thể của từ khóa chính có thể giúp thu hút nhiều đối tượng hơn. Ví dụ, nếu từ khóa chính của bạn là "công thức nấu ăn thuần chay", các biến thể có thể bao gồm "nấu ăn từ thực vật" hoặc "ý tưởng bữa ăn không có sữa".
• Integrated Marketing Communications: Điều chỉnh từ khóa phù hợp với các chiến dịch tiếp thị hoặc khuyến mại đang diễn ra. Ví dụ, với một doanh nghiệp ra mắt dòng sản phẩm thuần chay, có thể kết hợp các từ khóa liên quan đến tính bền vững và ý thức sinh thái trong chiến lược SEO. 

>>> Xem thêm: Nghiên cứu từ khóa tự động hiệu quả trong 5 phút

3.5 Văn hóa khi nghiên cứu từ khóa International SEO. 

Khi tiến hành nghiên cứu từ khóa cần xem xét bối cảnh văn hóa, sắc thái ngôn ngữ và ý định của người dùng cụ thể cho từng khu vực. Hiểu sở thích văn hóa và hành vi tìm kiếm cục bộ để tối ưu hóa nội dung của bạn cho đối tượng toàn cầu.

Một từ hoặc cụm từ có thể có nghĩa tích cực ở một quốc gia nhưng lại mang ý nghĩa tiêu cực ở quốc gia khác. Ví dụ: từ “gift”, trong tiếng Anh, từ này có nghĩa là "món quà" và thường được sử dụng trong bối cảnh tích cực. Tuy nhiên, khi dịch sang tiếng Đức, từ "Gift" có nghĩa là "độc dược." Do đó, có thể tìm người bản địa hoặc các chuyên gia địa phương để kiểm tra và tư vấn về các từ khóa và nội dung có thể giúp tránh những sai lầm này

Ngoài ra, hiểu rõ văn hóa còn giúp bạn tạo ra các chiến dịch Marketing phù hợp và hiệu quả hơn. Ví dụ, trong các chiến dịch marketing ở Mỹ và Vương quốc Anh, từ khóa "Christmas Sales" có thể được sử dụng để quảng bá các khuyến mãi đặc biệt trong mùa lễ hội Giáng Sinh. Ngược lại, ở Ấn Độ, "Diwali Deals" sẽ là từ khóa phù hợp hơn để thu hút sự chú ý trong lễ hội Diwali, một dịp quan trọng và phổ biến trong nền văn hóa Ấn Độ. 

3.6 Tận dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa

Công cụ nghiên cứu từ khóa là nguồn tài nguyên vô giá, cung cấp thông tin chi tiết về khối lượng tìm kiếm, độ khó của từ khóa và dữ liệu từ khóa cho các quốc gia, ngôn ngữ và khu vực. 

Có nhiều công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa International SEO, mỗi công cụ đều có ưu điểm riêng. Dưới đây là một số công cụ hàng đầu mà bạn có thể sử dụng:

Hình 5: Các công cụ nghiên cứu từ khóa nên dùng (Nguồn: MangoAds)

• Google Search Console: Một công cụ của Google, giúp những người có trang web nắm được hiệu suất của trang web của họ trên Google Tìm kiếm. Công cụ này đóng vai trò quan trọng trong việc phân tích lưu lượng tìm kiếm từ các quốc gia và thu thập thông tin chi tiết về hiệu suất từ khóa trong các công cụ tìm kiếm địa phương. 
• SEMrush: Cho phép bạn phân tích xu hướng từ khóa, khối lượng tìm kiếm và độ khó ở các quốc gia, khu vực hoặc ngôn ngữ cụ thể. SEMrush cũng cung cấp các tính năng như phân tích đối thủ cạnh tranh, theo dõi thứ hạng từ khóa, và gợi ý từ khóa mới, giúp bạn tối ưu hóa chiến lược International SEO một cách hiệu quả.
• Google Keyword Planner: Một công cụ miễn phí do Google, cung cấp những ý tưởng từ khóa, thuật ngữ tìm kiếm, khối lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh. Bạn có thể khám phá các từ khóa có liên quan đến các quốc gia, ngôn ngữ và công cụ tìm kiếm khác nhau.
• Ahrefs Keyword Explorer: Cho phép bạn tạo danh sách từ khóa, phân tích khối lượng tìm kiếm và thực hiện phân tích cạnh tranh cho các quốc gia hoặc khu vực khác nhau. Bạn có thể xác định các từ khóa có liên quan, hiểu xu hướng từ khóa và phân tích độ khó của từ khóa ở các quốc gia cụ thể. 

Các công cụ này giúp bạn phân tích xu hướng từ khóa và sự tương tác từ các quốc gia khác nhau, từ đó tối ưu hóa chiến lược International SEO. Sử dụng chúng, bạn có thể điều chỉnh nội dung và từ khóa để phù hợp hơn với thị trường mục tiêu và nâng cao hiệu quả tiếp cận toàn cầu.

5. Nên và không nên làm khi nghiên cứu từ khóa International SEO

Để đạt được hiệu quả cao nhất trong nghiên cứu từ khóa International SEO, có một số điều nên và không nên làm mà bạn cần lưu ý. Việc tuân thủ những nguyên tắc này sẽ giúp bạn xây dựng một chiến lược International SEO vững chắc và đạt được kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp của mình.

Những điều nên làm:

• Hiểu về văn hóa và ngôn ngữ địa phương: Điều chỉnh nghiên cứu từ khóa để phù hợp với bối cảnh văn hóa và ngôn ngữ của địa phương, bao gồm cả các thành ngữ và tiếng lóng địa phương.
• Sử dụng công cụ tìm kiếm địa phương: Các quốc gia khác nhau có thể thích các công cụ tìm kiếm khác nhau, vì vậy sử dụng các công cụ tìm kiếm địa phương là cần thiết. 
• Tận dụng người bản xứ: Người bản xứ có thể cung cấp những hiểu biết vô giá về ngôn ngữ địa phương và thói quen tìm kiếm, giúp bạn xác định các từ khóa chính xác và tránh các lỗi ngôn ngữ hoặc văn hóa.
• Phân tích đối thủ cạnh tranh địa phương: Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh địa phương để hiểu rõ hơn về thị trường, giúp bạn xác định các cơ hội và thách thức trong thị trường mục tiêu.

Những điều không nên:

• Không dịch trực tiếp từ khóa: Dịch từ khóa theo nghĩa đen hay dùng Google dịch thường không thể hiện hết được ý nghĩa. dẫn đến các từ khóa khó hiểu hoặc không liên quan. Thay vì dịch từ khóa một cách trực tiếp, hãy tìm hiểu và sử dụng các thuật ngữ và cụm từ phổ biến trong ngôn ngữ và văn hóa địa phương. 
• Tránh các chiến lược toàn cầu chung chung: Áp dụng một chiến lược trên các thị trường khác nhau có thể dẫn đến các nỗ lực tiếp thị không liên quan hoặc không hiệu quả. Mỗi thị trường đòi hỏi một cách tiếp cận phù hợp dựa trên các đặc điểm riêng và hành vi của đối tượng mục tiêu.
• Bỏ qua sở thích của công cụ tìm kiếm địa phương: Mỗi công cụ tìm kiếm có bộ quy tắc và thuật toán riêng. Các chiến lược hiệu quả với Google có thể không hiệu quả với Baidu hoặc Yandex, từ đó dẫn đến những sai lầm trong việc tối ưu hóa và làm giảm hiệu quả của chiến dịch SEO.
• Bỏ qua yếu tố pháp luật và văn hóa: Hiểu rõ bối cảnh pháp lý và văn hóa của từng thị trường là điều quan trọng để tránh xa lánh khán giả của bạn hoặc đối mặt với các vấn đề pháp lý. 

Kết luận

Khi áp dụng các phương pháp và chiến lược trên, bạn có thể nâng cao hiệu quả của chiến lược Marketing quốc tế, thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên và tăng cường sự hiện diện toàn cầu cho doanh nghiệp của mình. Theo MangoAds, nghiên cứu từ khóa International SEO đòi hỏi sự kiên nhẫn, linh hoạt và MangoAds có thể hỗ trợ bạn trong việc triển khai các chiến lược này, từ việc mở rộng thị trường đến tăng trưởng doanh thu và củng cố vị thế thương hiệu trên toàn cầu. Những nỗ lực này sẽ mang lại những phần thưởng đáng kể cho doanh nghiệp của bạn.

>>> Xem thêm: Tìm hiểu các công cụ SEO theo dõi ranking tốt nhất hiện nay

Nếu bạn đang tìm kiếm dịch vụ SEO website uy tín, hãy liên hệ ngay với MangoAds để nhận được sự tư vấn kịp thời từ đội ngũ chuyên nghiệp của chúng tôi.