Google đã cải tiến để đáp ứng nhu cầu người dùng về chất lượng và tính xác thực của nội dung bằng cách công nhận và hiển thị các nhà sáng tạo nội dung trong kết quả tìm kiếm. Điều này có lợi cho những chuyên gia và ảnh hưởng đến chiến lược SEO của doanh nghiệp. Việc Google công nhận nhà sáng tạo nội dung thuộc mô hình E-E-A-T (Chuyên môn, Kinh nghiệm, Độ tin cậy) – tiêu chí đánh giá chất lượng nội dung. Thông qua bài viết này hãy cùng MangoAds làm rõ cách Google công nhận các nhà sáng tạo nội dung và lý do tại sao điều này lại quan trọng đối với SEO hiện đại.

1. Sự phát triển của Google trong việc công nhận nhà sáng tạo nội dung

Hiện tại, Google ngày càng tập trung vào việc hiểu rõ ai là người đứng sau nội dung trên internet. Điều này thể hiện rõ qua những cập nhật thuật toán gần đây khi Google đã thêm các phụ đề như “Người sáng tạo nội dung (Y học)” và “Người sáng tạo nội dung (Du lịch)” trong Bảng kiến thức, cho thấy sự công nhận rõ ràng đối với những cá nhân có thẩm quyền trong các lĩnh vực cụ thể. 

Sự phát triển này là một phần quan trọng của mô hình E-E-A-T, giúp xác minh rằng những người sáng tạo nội dung là nguồn thông tin đáng tin cậy. Bước tiến này mang lại lợi thế lớn cho SEO hiện đại, khi nội dung của họ có khả năng xuất hiện nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm. 

Ví dụ, có nhiều chủ đề khác nhau mà người sáng tạo nội dung có thể tham gia, từ nông nghiệp, nghệ thuật, đến sức khỏe và công nghệ.

Hình 1: Mô hình E-E-A-T giúp xác minh nhà sáng tạo nội dung là nguồn thông tin đáng tin cậy (Nguồn: Internet)

2. Google đang tìm kiếm những người sáng tạo nội dung

Như đã nói, Google đang ngày càng chú trọng đến việc xác định người sáng tạo nội dung, thay vì chỉ đánh giá nội dung dựa trên các tiêu chí SEO truyền thống. Điều này đã được chứng minh qua ba sự kiện trong năm 2023 và 2024:

1. Bản cập nhật Biểu đồ tri thức về Cá voi sát thủ vào tháng 7 năm 2023.
2. Bản cập nhật E-E-A-T vào tháng 3 năm 2024.
3. Vụ rò rỉ dữ liệu vào tháng 5 năm 2024 xác nhận Google liên kết các cá nhân với hồ sơ và bài viết của họ.

Hình 2: Công cụ giám sát Knowledge Graph hiển thị bản cập nhật nhỏ sau mỗi 1 đến 2 tuần (Nguồn: Internet)

Công cụ giám sát Knowledge Graph cho thấy các bản cập nhật nhỏ thường diễn ra mỗi 1 đến 2 tuần, chủ yếu ảnh hưởng đến thực thể cá nhân. Mặc dù ảnh hưởng này chỉ khoảng 10%, nhưng chúng thường là những điều chỉnh nhỏ. 

Nhìn chung, Google đang ngày càng tập trung vào việc kết nối các thực thể đáng tin cậy với nội dung mà họ tạo ra. Vậy nên, những người có chuyên môn thực sự trong lĩnh vực của họ sẽ được ưu tiên hơn so với các bài viết vô danh hoặc thiếu nguồn đáng tin cậy. Vì thế, các doanh nghiệp và cá nhân cần tập trung xây dựng thương hiệu cá nhân và nội dung chất lượng.

3. Tại sao điều này quan trọng đối với E-E-A-T và SEO

E-E-A-T bao gồm Chuyên môn (Expertise), Kinh nghiệm (Experience), Thẩm quyền (Authoritativeness) và Độ tin cậy (Trustworthiness) là một trong những tiêu chí quan trọng giúp Google đánh giá chất lượng nội dung. 

Chính vì lí do này mà khi một cá nhân được xác định là "Content Creator" trong lĩnh vực cụ thể, sẽ khẳng định độ uy tín và kiến thức chuyên môn của họ, ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng của nội dung trong kết quả tìm kiếm. 

Nội dung từ những nhà sáng tạo có uy tín thường xuất hiện ở vị trí cao hơn, nâng cao khả năng tiếp cận đối với người dùng. Điều này đặc biệt quan trọng trong các lĩnh vực như y tế, tài chính, giáo dục, nơi mà thông tin sai lệch có thể gây hậu quả nghiêm trọng.

Hình 3: Tiêu chí E-E-A-T (Nguồn: MangoAds)

Ngoài ra, việc công nhận nhà sáng tạo nội dung hỗ trợ mạnh mẽ cho các chiến lược SEO hiện đại, yêu cầu xây dựng uy tín cá nhân bên cạnh việc tối ưu hóa từ khóa và liên kết tạo điều kiện nâng cao vị trí nội dung trong kết quả tìm kiếm và đạt được hiệu quả tối đa.

4. Các yếu tố tối ưu hóa nhà sáng tạo nội dung cho SEO

Để đạt kết quả SEO tốt nhất, bạn nên tối ưu hóa cả người tạo nội dung và trang web của người xuất bản. Tuy nhiên, nếu cần ưu tiên, hãy chọn người tạo nội dung. Google hiện đang chú trọng hơn vào cá nhân, vì vậy tối ưu hóa cho người sáng tạo nội dung có thể mang lại lợi ích lớn nhất cho khách hàng của bạn ngay bây giờ. Quá trình tối ưu hóa diễn ra qua ba giai đoạn:

4.1 Hiểu biết rõ ràng về mối quan hệ giữa nhà sáng tạo và nội dung

Để Google công nhận một cá nhân là nhà sáng tạo nội dung uy tín, ta cần thiết lập mối liên kết rõ ràng giữa cá nhân đó và nội dung mà họ tạo ra. 

Google sẽ không dừng lại ở việc đánh giá nội dung mà còn xem xét mối quan hệ giữa nhà sáng tạo và các trang web, bài viết mà họ tham gia. 

Để tối ưu cho vấn đề này, nhà sáng tạo nên duy trì thông tin chính xác trên các trang cá nhân và mạng xã hội, đồng thời liên kết rõ ràng với các trang uy tín mà họ góp mặt. Những nguồn tham chiếu này sẽ hỗ trợ Google xác định chính xác và xác thực thông tin về nhà sáng tạo, từ đó nâng cao độ uy tín và khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

4.2 Xây dựng độ uy tín cho nhà sáng tạo nội dung

Độ uy tín là yếu tố không thể thiếu trong tối ưu hóa SEO, để Google công nhận nhà sáng tạo nội dung trong kết quả tìm kiếm. 

Muốn đạt được điều này, các nhà sáng tạo cần phải tạo ra dấu ấn cá nhân thông qua việc tạo và phân phối nội dung có giá trị như bài viết, video, podcast hoặc các cuộc phỏng vấn mà nhà sáng tạo tham gia. Hay họ có thể có các bài viết chuyên sâu, nghiên cứu được trích dẫn.

Một trong những cách hiệu quả để xây dựng uy tín là liên kết nội dung với các nguồn tham chiếu uy tín chẳng hạn như các trang web lớn và video trên Youtube. Họ cũng cần tham gia truyền thông và xuất hiện trong các bài viết liên quan để củng cố độ tin cậy. 

Hơn nữa, sự hiện diện trực tuyến thông qua các nền tảng xã hội và trang web cá nhân là rất quan trọng, giúp tăng khả năng xuất hiện trong tìm kiếm và cho phép Google theo dõi hoạt động của nhà sáng tạo. 

4.3 Khả năng phân phối và dễ dàng tiếp cận nhiều nền tảng

Ở yếu tố này, các nhà sáng tạo cần phân phối nội dung rộng rãi và dễ tiếp cận trên nhiều nền tảng. Họ nên tạo nội dung chất lượng cao, đảm bảo thông tin nhất quán và chính xác theo lĩnh vực hoạt động. 

Một chiến lược hiệu quả bạn có thể tham khảo là sử dụng mô hình “hub-and-spoke” trong đó trang web cá nhân của nhà sáng tạo là trung tâm, liên kết với các nội dung khác để tăng khả năng hiển thị trong tìm kiếm. 

Nếu Google hiển thị tên tác giả và một mô tả ngắn gọn, điều này cho thấy Google đã nhận diện được mối liên hệ giữa tác giả và nội dung trong thuật toán của họ.

5. Cách đơn giản để kiểm tra xem Google có nhận diện tác giả

Bạn có thể kiểm tra bằng cách tìm kiếm tiêu đề một bài viết của tác giả trên Google. Trong trang kết quả tìm kiếm (SERP), nhấp vào biểu tượng ba dấu chấm dọc bên cạnh kết quả.

Hình 4: Cách để kiểm tra xem Google có nhận diện được tác giả (Nguồn: Internet)

Nếu Google hiển thị tên tác giả kèm theo mô tả ngắn gọn, điều đó cho thấy Google đã nhận diện và liên kết tác giả với nội dung trong thuật toán của mình.

6. Mối liên kết giữa thực thể (tác giả) và URL phát triển theo thời gian

Google sẽ ngày càng tinh vi hơn trong việc liên kết tác giả với các bài viết trên nhiều trang khác nhau. Vậy nên, mối quan hệ giữa tác giả và URL không thể thiết lập một lần là xong. Dấu chân kỹ thuật số của một cá nhân sẽ mở rộng theo thời gian và thuật toán của Google liên tục thay đổi, vì vậy cần thường xuyên theo dõi và bảo trì mối quan hệ này.

Hình 5: Bảy bản cập nhật nhỏ vào tháng 8 và tháng 9 đã dẫn đến việc xóa 19,21% thực thể cá nhân và tạo ra 21,26% thực thể mới (Nguồn: Kalicube)

Ví dụ, trong một bản cập nhật, số lượng thực thể cá nhân được Google nhận diện đã tăng gấp ba trong một ngày. Ngay cả những thay đổi nhỏ cũng có thể có ảnh hưởng lớn đến sự nhận diện của tác giả trên các nền tảng như Bảng Kiến Thức của Google.  

7. Tầm quan trọng của việc xây dựng thẩm quyền theo chủ đề trong SEO

Trong SEO, việc xây dựng thẩm quyền theo chủ đề rất quan trọng. Khi Google nhận diện một tác giả là chuyên gia trong lĩnh vực nào đó, điều này có thể giúp tăng cường sự hiện diện của họ trên các kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, Google có thể thêm phụ đề “Chuyên gia về [Chủ đề]” dưới tên của tác giả, thể hiện họ là người có thẩm quyền trong lĩnh vực đó. Tuy nhiên, không phải lúc nào phụ đề này cũng phản ánh đầy đủ mức độ thẩm quyền, bởi Google có thể nhận diện tác giả là chuyên gia trong một lĩnh vực khác mà không thể hiện trong phụ đề.

Ngoài ra, Việc theo dõi mối quan hệ giữa tác giả và các nội dung liên quan là quan trọng để đảm bảo sự hiện diện và thẩm quyền của tác giả được duy trì ổn định trên các kết quả tìm kiếm của Google.

8. Những công cụ và phương pháp giúp tối ưu hóa

Ngoài Google Search và Gemini, nhiều công cụ hỗ trợ AI khác nhau – chẳng hạn như ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity, Alexa, Apple Spotlight và Siri cũng đang áp dụng các chiến lược tương tự. Thông qua quan hệ đối tác trực tiếp hoặc gián tiếp, các công cụ này sẽ thu thập dữ liệu có chọn lọc từ web, tối ưu hóa dữ liệu này để đào tạo các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) của họ và cấu trúc thông tin để tạo Biểu đồ kiến ​​thức, giúp giảm ảo giác và lỗi.

Hình 6: Công cụ hỗ trợ AI Chat GPT (Nguồn: Internet)

8.1 Tối ưu hóa website cá nhân và trang mạng xã hội

Một trong những công cụ quan trọng nhất để tối ưu hóa nhà sáng tạo nội dung cho SEO là sử dụng website cá nhân và các trang mạng xã hội. Website cá nhân đóng vai trò là trung tâm của mọi hoạt động trực tuyến của nhà sáng tạo. Đây là nơi mà Google có thể tìm thấy tất cả các thông tin về nhà sáng tạo, từ tiểu sử, kinh nghiệm, đến các bài viết và dự án mà họ đã thực hiện. Website cá nhân cần được tối ưu hóa tốt về mặt kỹ thuật, với tốc độ tải trang nhanh, cấu trúc URL rõ ràng và nội dung được cập nhật thường xuyên. Ngoài ra bạn cũng có thể Sử dụng Schema Markup để đánh dấu tác giả trên website.

Hình 7: Website cá nhân đóng vai trò là trung tâm của mọi hoạt động trực tuyến của nhà sáng tạo (Nguồn: Internet)

Bên cạnh đó, hồ sơ trên các trang mạng xã hội như LinkedIn, Twitter, Facebook và Instagram cũng là yếu tố quan trọng giúp Google nhận diện nhà sáng tạo. Các hồ sơ này cần phải cung cấp đầy đủ thông tin về nhà sáng tạo, các dự án mà họ đã tham gia và liên kết đến các nội dung mà họ đã tạo ra. Việc duy trì sự nhất quán và cập nhật thông tin trên các nền tảng mạng xã hội này giúp tăng cường khả năng xuất hiện của nhà sáng tạo trong kết quả tìm kiếm.

8.2 Tạo nội dung nhất quán và liên quan chủ đề

Ngoài việc tối ưu hóa trang web cá nhân và hồ sơ mạng xã hội, việc tạo ra nội dung nhất quán và có liên quan là một yếu tố không thể thiếu trong chiến lược SEO cho nhà sáng tạo. Nội dung mà nhà sáng tạo sản xuất cần phải liên tục cập nhật, phù hợp với xu hướng và đáp ứng nhu cầu của người dùng. 

Bạn nên tập trung vào một hoặc vài chủ đề chính thay vì viết về quá nhiều lĩnh vực. Các bài viết, video, podcast hoặc các buổi phỏng vấn mà nhà sáng tạo tham gia cần phải có giá trị thực tiễn và mang lại thông tin hữu ích cho người đọc hoặc người xem. 

Google đánh giá cao các nội dung có tính liên quan cao và được liên kết chặt chẽ với lĩnh vực chuyên môn của nhà sáng tạo. Điều này có nghĩa là các nhà sáng tạo cần phải tập trung vào việc xây dựng uy tín trong một vài lĩnh vực cụ thể, tạo ra nội dung phù hợp với lĩnh vực đó và đảm bảo rằng tất cả các nội dung đều có liên kết rõ ràng với họ thay vì kham quá nhiều lĩnh vực. Song song với đó, xây dựng hệ thống liên kết nội bộ tốt để tăng cường sự liên kết giữa các bài viết cũng là điều cần thiết.

Khi nội dung được sản xuất một cách nhất quán và có liên quan, Google sẽ dễ dàng nhận diện và công nhận nhà sáng tạo như là một nguồn thông tin đáng tin cậy, từ đó giúp cải thiện thứ hạng của nội dung trong kết quả tìm kiếm. 

>>> Tận dụng Internal Linking để củng cố E-E-A-T cho website

9. Kết luận 

Tóm lại, việc tối ưu hóa nhà sáng tạo nội dung đã trở thành một yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO hiện đại, không còn là xu hướng mới. Google ngày càng chú trọng vào việc nhận diện và công nhận các nhà sáng tạo uy tín để cải thiện thứ hạng nội dung trong tìm kiếm. Vậy nên, để trở thành các nhà sáng tạo thành công, bạn cần xây dựng uy tín cá nhân, kết nối chặt chẽ với nội dung họ tạo ra, và duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng trực tuyến. MangoAds đã gợi ý rằng chiến lược SEO nên mở rộng đến việc tối ưu hóa nhà sáng tạo, từ đó không chỉ nâng cao thứ hạng nội dung mà còn gia tăng niềm tin và sự tin cậy từ người dùng.

Xem thêm:

>>> Chiếm trọn niềm tin Google với bí quyết E-E-A-T!

>>> Chiến lược E-E-A-T xây dựng thẩm quyền vững chắc cho website

>>> Mẹo tạo chiến Lược E-E-A-T và YMYL Hiệu Quả