Mango Learn
SEO

Xây dựng Internal linking để tối ưu hóa chiến lược nội dung E-E-A-T 

19/09/2024 - Thien Le

Trong quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), xây dựng Internal linking là một chiến lược mạnh mẽ nhưng thường bị bỏ qua. E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy) đang trở thành yếu tố quan trọng định hình các chiến lược SEO hiện đại. Bài viết dưới đây hãy cùng MangoAds tìm hiểu cách xây dựng Internal linking để cải thiện EEAT và tối ưu hóa SEO cho trang web của bạn.

1. Hiểu về E-E-A-T trong SEO

EEAT là một khái niệm quan trọng trong SEO hiện đại. Để hiểu rõ hơn về EEAT, chúng ta cần phân tích các yếu tố cấu thành và tầm quan trọng của chúng nhằm cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và trải nghiệm người dùng.

1.1 Khái niệm E-E-A-T

Hình 1: khái niệm về E-E-A-T của Google (Nguồn: Internet)

Hình 1: khái niệm về E-E-A-T của Google (Nguồn: Internet)

E-E-A-T là cụm từ viết tắt của Kinh nghiệm (Experience), Chuyên môn (Expertise), Thẩm quyền (Authoritativeness) và Độ tin cậy (Trustworthiness). Đây là các yếu tố mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng nội dung và độ tin cậy của trang web.

Nó giúp Google xác định xem nội dung của bạn có đáng tin cậy và có giá trị đối với người dùng hay không.

- Kinh nghiệm (Experience): Kinh nghiệm liên quan đến việc tạo ra nội dung chất lượng cao dựa trên thực tế và thực tiễn. Có thể được thể hiện thông qua các ví dụ thực tế, nghiên cứu trường hợp hoặc thông tin dựa trên kinh nghiệm cá nhân. Nội dung có chứa thông tin chuẩn giúp người đọc tin tưởng vào kiến thức và hiểu biết của bạn về chủ đề đó.

- Chuyên môn (Expertise): Chuyên môn liên quan đến trình độ và kiến thức chuyên sâu của bạn trong lĩnh vực cụ thể. Được chứng minh qua các chứng chỉ, bằng cấp hoặc kinh nghiệm làm việc trong ngành. Nội dung chuyên môn giúp xác định bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy và có giá trị.

- Thẩm quyền (Authoritativeness): Thẩm quyền là khả năng thể hiện sự uy tín và đáng tin cậy của mình. Được xây dựng thông qua việc backlink, được công nhận bởi các tổ chức hoặc cá nhân có uy tín trong ngành. Nội dung có thẩm quyền giúp tăng cường độ tin cậy của bạn trong mắt người dùng và công cụ tìm kiếm.

- Độ tin cậy (Trustworthiness): Độ tin cậy là mức độ mà người dùng có thể tin tưởng vào thông tin bạn cung cấp. Việc cung cấp thông tin chính xác, minh bạch và không gian dối. Nội dung đáng tin cậy giúp tạo dựng lòng tin và sự tín nhiệm từ người dùng.

1.2 Tại sao E-E-A-T quan trọng trong SEO?

E-E-A-T đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm. Nội dung chất lượng cao và có cấu trúc tốt không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giúp trang web của bạn được công nhận là nguồn thông tin đáng tin cậy. Việc tập trung vào E-E-A-T giúp xây dựng thẩm quyền và uy tín của trang web trong lĩnh vực của bạn.

Hình 2: E-E-A-T quan trọng với Seo như thế nào ? (Nguồn: MangoAds)

Hình 2: E-E-A-T quan trọng với Seo như thế nào ? (Nguồn: MangoAds)

- Cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm: Google và các công cụ tìm kiếm khác luôn tìm kiếm các trang web cung cấp nội dung chất lượng và đáng tin cậy. Bằng cách tối ưu hóa E-E-A-T, bạn có thể tăng cường khả năng xuất hiện ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Giúp tăng cơ hội thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập từ người dùng tìm kiếm thông tin liên quan.

- Tăng cường trải nghiệm người dùng: Nội dung có cấu trúc rõ ràng và dễ hiểu giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần. Việc cung cấp nội dung chất lượng và có giá trị giúp tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn, từ đó tăng khả năng giữ chân người dùng và giảm tỷ lệ thoát trang.

- Xây dựng uy tín và thẩm quyền: Khi trang web của bạn cung cấp nội dung chất lượng và đáng tin cậy, bạn sẽ được người dùng và cộng đồng trong ngành công nhận là một nguồn thông tin uy tín. Xây dựng uy tín và thẩm quyền cho trang web của bạn, từ đó tăng khả năng thu hút backlink và tăng cường độ tin cậy trong mắt Google.

2. Content structure và E-E-A-T

Việc xây dựng một content structure hợp lý là yếu tố then chốt giúp tăng cường E-E-A-T. Chiến lược cụm trụ cột không chỉ giúp nội dung trở nên rõ ràng và dễ hiểu hơn mà còn giúp Google dễ dàng đánh giá độ chuyên môn và uy tín của trang web. Chúng ta sẽ khám phá sâu hơn về chiến lược này và những lợi ích mà nó mang lại.

2.1 Chiến lược cụm trụ cột (Pillar-cluster)

Chiến lược cụm trụ cột (pillar-cluster strategy) là mô hình tổ chức nội dung tập trung vào việc sử dụng các trang trụ cột (pillar pages) và các trang cụm (cluster pages) để tối ưu hóa cấu trúc thông tin và cải thiện SEO.

  • Trang trụ cột (Pillar Pages): Trang trụ cột là các trang nội dung chính, toàn diện và có thẩm quyền về một chủ đề cụ thể. Những trang này thường có dung lượng lớn, cung cấp một cái nhìn tổng quan về chủ đề và liên kết đến các trang cụm liên quan. Trang trụ cột thường là điểm đến chính cho người dùng khi họ muốn tìm hiểu về một chủ đề cụ thể.
  • Trang cụm (Cluster Pages): Trang cụm là những trang nội dung chi tiết hơn, liên quan đến các khía cạnh khác nhau của chủ đề chính. Các trang này cung cấp thông tin sâu hơn và chi tiết hơn về các chủ đề phụ, đồng thời liên kết trở lại trang trụ cột. Trang cụm giúp cung cấp một cái nhìn toàn diện và chi tiết hơn về chủ đề, từ đó tăng cường giá trị và uy tín của nội dung.

Hình 3: Hệ thống phân cấp nội dung của Pillar Pages (Nguồn: Internet)

Hình 3: Hệ thống phân cấp nội dung của Pillar Pages (Nguồn: Internet)

2.2 Tầm quan trọng của content structure đối với EEAT

Một content structure có tổ chức tốt giúp Google dễ dàng hiểu và đánh giá cao tính chuyên môn và thẩm quyền của bạn về một chủ đề. Nội dung được cấu trúc rõ ràng, liên kết chặt chẽ giúp cải thiện độ tin cậy và uy tín của trang web.Đồng thời giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin liên quan, nâng cao trải nghiệm người dùng.

- Nâng cao chuyên môn: Một content structure rõ ràng giúp thể hiện sự hiểu biết sâu rộng và toàn diện của bạn về chủ đề. Các trang trụ cột và trang cụm cùng nhau cung cấp một cái nhìn toàn diện về chủ đề, từ đó giúp người dùng và công cụ tìm kiếm thấy rõ chuyên môn của bạn.

- Tăng cường thẩm quyền: Việc liên kết giữa các trang trụ cột và trang cụm tạo ra một mạng lưới thông tin chặt chẽ, củng cố vị thế của bạn như một chuyên gia. Các liên kết này giúp xác định với Google rằng bạn có kiến thức sâu rộng và toàn diện về chủ đề, từ đó tăng cường thẩm quyền của bạn.

- Tăng độ tin cậy: Sự mạch lạc và dễ hiểu của một content structure giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần, từ đó tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn. Việc cung cấp thông tin chính xác và có giá trị giúp xây dựng lòng tin từ người dùng và tăng cường độ tin cậy của trang web.

>>> Xem thêm: Tìm hiểu 7 bước triển khai Topic cluster hiệu quả

3. Xây dựng Internal linking để tăng cường EEAT

Internal linking đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện EEAT và SEO. Bằng cách kết nối các trang liên quan trong trang web, chúng ta không chỉ giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin mà còn giúp Google hiểu rõ hơn về cấu trúc và nội dung của trang. Hãy cùng tìm hiểu các nguyên tắc và lợi ích của việc xây dựng Internal linking.

3.1 Nguyên tắc đặt Internal linking

Internal linking là việc đặt các siêu liên kết (hyperlink) trong nội dung của bạn để kết nối các trang có liên quan trên một trang web. Các liên kết này không chỉ giúp hướng dẫn người dùng khám phá thông tin mà còn báo hiệu cho Google về tầm quan trọng và tính liên kết của nội dung.

Nguyên tắc quan trọng khi đặt Internal linking bao gồm:

  • Liên kết đến các trang có nội dung liên quan: Đảm bảo rằng các internal linking dẫn đến các trang có nội dung liên quan và bổ sung cho nội dung hiện tại. Giúp tạo ra một mạng lưới thông tin chặt chẽ và tăng cường giá trị của nội dung.
  • Sử dụng văn bản neo (anchor text) chứa keyword phù hợp: Văn bản neo là đoạn văn bản được sử dụng làm liên kết đến một trang khác. Sử dụng văn bản neo chứa từ khóa chính hoặc từ khóa liên quan giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của trang đích.
  • Đảm bảo các liên kết được đặt một cách tự nhiên và có giá trị cho người dùng: Internal linking nên được đặt một cách tự nhiên trong ngữ cảnh của nội dung và cung cấp giá trị cho người dùng. Tránh việc đặt quá nhiều liên kết không cần thiết hoặc không liên quan.

3.2 Lợi ích của xây dựng Internal linking đối với EEAT

Internal linking không chỉ là công cụ giúp điều hướng người dùng trên trang web mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện EEAT. Khi được triển khai đúng cách, Internal linking có thể nâng cao chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy của trang web.

Hình 4: 3 lợi ích của xây dựng Internal Linking đối với E-E-A-T (Nguồn: MangoAds)

Hình 4: 3 lợi ích của xây dựng Internal Linking đối với E-E-A-T (Nguồn: MangoAds)

  • Nâng cao chuyên môn: Internal link giúp thể hiện sự hiểu biết toàn diện về chủ đề. Khi người dùng và công cụ tìm kiếm thấy rằng nội dung của bạn bao quát nhiều khía cạnh của một chủ đề, họ sẽ đánh giá cao chuyên môn của bạn.
  • Tăng cường thẩm quyền: Việc kết nối các trang có liên quan tạo ra một mạng lưới thông tin thống nhất, củng cố vị thế của bạn như một chuyên gia. Các liên kết này giúp xác định với Google rằng bạn có kiến thức sâu rộng và toàn diện về chủ đề, từ đó tăng cường thẩm quyền của bạn.
  • Tăng độ tin cậy: Cấu trúc liên kết rõ ràng giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và xây dựng lòng tin. Khi người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin liên quan và thấy rằng nội dung của bạn có giá trị, họ sẽ tin tưởng vào trang web của bạn hơn.

>>> Xem thêm: Cách để có link building đa dạng và khỏe mạnh

4. Mẹo và kỹ thuật tối ưu hóa xây dựng Internal linking

Để tối ưu hóa hiệu quả xây dựng Internal linking, cần áp dụng các mẹo và kỹ thuật phù hợp. Từ việc sử dụng anchor text (văn bản neo) chứa keyword đến theo dõi và điều chỉnh các Internal linking, mỗi chi tiết đều có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và hiệu suất SEO. Chúng ta sẽ đi sâu vào các phương pháp tối ưu hóa này.

Hình 5: 4 mẹo và kỹ thuật để tối ưu xây dựng Internal linking (Nguồn: MangoAds)

Hình 5: 4 mẹo và kỹ thuật để tối ưu xây dựng Internal linking (Nguồn: MangoAds)

4.1 Chiến lược sử dụng anchor text hiệu quả

Đặt liên kết anchor text (văn bản neo) trong nội dung trang của bạn, sử dụng các keyword hiện có hoặc thêm nội dung liên quan. Vị trí chiến lược này giúp tăng cường ngữ cảnh và sự liên quan xây dựng Internal linking, cải thiện hiệu suất SEO.

  • Chọn từ khóa phù hợp: Khi chọn anchor text, hãy chọn từ khóa chính hoặc từ khóa liên quan đến nội dung của trang đích, giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung và tăng cường khả năng xếp hạng của trang Website đó.
  • Đặt anchor text tự nhiên: Anchor text nên được đặt một cách tự nhiên trong ngữ cảnh của nội dung. Tránh việc đặt các liên kết không cần thiết hoặc không liên quan.
  • Sử dụng đa dạng anchor text: Tránh việc sử dụng cùng một anchor text cho tất cả các liên kết. Thay vào đó, hãy sử dụng đa dạng anchor text để tăng cường sự tự nhiên và giá trị của các Internal link.

4.2 Đánh giá xây dựng Internal linking một cách có phương pháp

Để đánh giá vị trí xây dựng Internal link, có thể thực hiện thủ công bằng cách xem xét nội dung từng trang hoặc sử dụng công cụ tự động như Screaming Frog. Đánh giá thủ công mang lại độ chính xác cao, trong khi phương pháp tự động lại hiệu quả hơn cho các nhóm lớn. Hãy chọn phương pháp phù hợp với nhu cầu của bạn và đảm bảo xây dựng Internal link được đặt ở các vị trí chiến lược.

4.3 Theo dõi các liên kết trong và ngoài (inbound and outbound Link) theo trang

Theo dõi số lượng liên kết đến và đường dẫn trên mỗi trang để duy trì hồ sơ liên kết cân bằng. Điều này đảm bảo các trang được kết nối tốt trong kiến ​​trúc trang web và cải thiện trải nghiệm người dùng.

4.4 Giám sát hiệu suất xây dựng Internal linking

Theo dõi các thay đổi trong số liệu về mức độ tương tác của người dùng như tỷ lệ thoát và thời gian trên trang, cũng như các biến động về thứ hạng tìm kiếm. Đánh giá thường xuyên tác động của xây dựng Internal linking để thực hiện các điều chỉnh cần thiết, đồng thời tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Hình 6: Sử dụng Google Analytics để giám sát hiệu xuất xây dựng Internal Linking (Nguồn: Internet)

Hình 6: Sử dụng Google Analytics để giám sát hiệu xuất xây dựng Internal Linking (Nguồn: Internet)

Kết luận

Việc xây dựng Internal linking không chỉ giúp cải thiện SEO mà còn nâng cao EEAT của trang web, tạo dựng uy tín và thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn. Bằng cách áp dụng các chiến lược và kỹ thuật Internal linking hiệu quả, bạn có thể tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và đạt được kết quả SEO bền vững. Hãy cùng MangoAds thực hiện các bước trên để cải thiện SEO và tăng tỷ lệ chuyển đổi cho trang web của bạn.

>>> Xem thêm: 11 chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả năm 2024