Topic Cluster là một chiến lược tổ chức nội dung giúp tối ưu hóa SEO bằng cách liên kết các bài viết có liên quan đến một chủ đề chính. Không chỉ giúp cải thiện thứ hạng trên các trang kết quả tìm kiếm, topic cluster còn tăng tỷ lệ chuyển đổi, nâng cao trải nghiệm người dùng. Trong bài viết dưới đây, hãy cùng MangoAds tìm hiểu cách triển khai Topic Cluster để tối ưu hóa website của bạn.

1. Topic Cluster là gì?

Topic Cluster hay cụm chủ đề là khái niệm được HubSpot nghiên cứu và giới thiệu vào năm 2017. Topic Cluster là một nhóm các bài viết hoặc page được liên kết với nhau và tập trung vào một chủ đề nhất định. Hình thức này giúp website trở thành một nguồn thông tin toàn diện, đáng tin cậy, từ đó giúp cải thiện đáng kể hiệu quả SEO. 

Cụm chủ đề hoạt động bằng cách tạo ra một mạng lưới liên kết nội bộ. Các bài viết liên quan đến chủ đề chính được liên kết với nhau và dẫn dắt người dùng từ bài viết này sang bài viết khác.

2. Cấu trúc của một Topic Cluster

Hình 1: Cấu trúc của một Topic Cluster (Nguồn: MangoAds)

Topic Cluster bao gồm một trang trụ cột (Pillar Page) và các bài viết vệ tinh (Cluster Content) xoay quanh chủ đề chính. Trang trụ cột sẽ liên kết đến các bài viết vệ tinh và ngược lại, tạo thành một mạng lưới liên kết nội bộ mạnh mẽ.

• Trang trụ cột (Pillar Page): Là trang nội dung chính, bao quát toàn bộ chủ đề, cung cấp thông tin tổng quan và dẫn dắt người dùng đến các bài viết chi tiết hơn. Ví dụ, nếu chủ đề là “SEO Onpage”, trang trụ cột sẽ bao quát toàn bộ các khía cạnh của SEO Onpage như tối ưu hóa thẻ tiêu đề, thẻ meta, nội dung, liên kết nội bộ, v.v.
• Bài viết vệ tinh (Cluster Content): Là các bài viết cung cấp thông tin chi tiết về các khía cạnh khác nhau của chủ đề chính. Mỗi bài viết vệ tinh sẽ liên kết đến trang trụ cột và các bài viết vệ tinh khác có liên quan. Bao gồm các bài viết chi tiết về từng khía cạnh cụ thể như “Cách tối ưu hóa thẻ tiêu đề”, “Tầm quan trọng của internal link trong SEO Onpage”

Pillar Page có nhiệm vụ bao quát toàn bộ chủ đề, từ đó giúp người đọc có cái nhìn tổng quan về chủ đề chính mà không cần phải tìm kiếm thêm ở các nguồn khác. Cluster Content sẽ đi sâu vào từng khía cạnh cụ thể của chủ đề chính, cung cấp thông tin chi tiết và hữu ích cho người đọc.

Tất cả các cluster content này sẽ đều được internal link với nhau và cùng trỏ đến pillar page. Từ đó thông báo với các công cụ tìm kiếm rằng pillar page là một trang thông tin tổng hợp, bao quát toàn bộ topic đó.

Mô hình Topic Cluster giúp tổ chức nội dung một cách logic, tạo ra một hệ thống liên kết nội bộ vững chắc, cải thiện trải nghiệm người dùng và giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và đánh giá cao nội dung của bạn.

Ví dụ cụ thể:  Với chủ đề về Digital Marketing: 

- Pillar page: Tổng quan về Digital Marketing

- Cluster content: Nhiều bài viết chuyên sâu giải đáp cho từng vấn đề cụ thể trong chủ đề trên, ví dụ như:

• Top 5 xu hướng Digital Marketing năm 2024 bạn không thể bỏ qua
• Nguyên nhân tại sao doanh nghiệp của bạn cần SEO?
• Tối ưu hóa quảng cáo Google Ads để đạt hiệu quả cao nhất
• Content Marketing: Làm thế nào để tạo nội dung hấp dẫn và giữ chân khách hàng?
• Social Media Marketing: Tại sao doanh nghiệp cần có mặt trên mạng xã hội?
• 6 công cụ Digital Marketing bạn không thể thiếu

3. Vì sao cần triển khai Topic Cluster

Topic Cluster content mang lại nhiều lợi ích cho cả người dùng và website. Các nội dung liên quan được kết nối chặt chẽ với nhau giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận thông tin họ cần. Đồng thời, giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về chủ đề của website, từ đó tăng cơ hội xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm hàng đầu.

• Lợi ích cho người dùng:

Giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy toàn bộ nội dung họ đang tìm kiếm, giải đáp mọi thắc mắc và mở rộng kiến thức về sản phẩm/dịch vụ của bạn. Khi người dùng dễ dàng tìm thấy các thông tin liên quan mà họ cần, họ sẽ có xu hướng ở lại trang web lâu hơn và khám phá nhiều nội dung khác. Điều này không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn tăng khả năng chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.

• Lợi ích cho website:

Xây dựng cấu trúc website logic và hệ thống, tăng thứ hạng và traffic tổng thể, xây dựng authority site uy tín và tăng trưởng doanh thu thông qua các liên kết nội bộ. Topic Cluster giúp trang web của bạn trở nên chuyên nghiệp hơn trong mắt người dùng và các công cụ tìm kiếm. Việc tổ chức nội dung theo cụm chủ đề giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và đánh giá cao chất lượng nội dung của bạn, từ đó cải thiện thứ hạng trên các trang kết quả tìm kiếm.

4. So sánh Topic Cluster và Topical Map

Hình 2: Minh họa liên hết của các Topic Cluster trong website (Nguồn: MangoAds)

Topic Cluster và Topical Map đều nhằm tối ưu hóa nội dung cho bộ máy tìm kiếm. Cả hai chiến lược này đều giúp nâng cao khả năng hiển thị và truy cập của website trên các công cụ tìm kiếm, nhưng có sự khác biệt rõ rệt: 

Hình 3: Cấu trúc của Topical Map (Nguồn: MangoAds)

Nhìn chung, có thể nói Topical Map bao hàm cả Topical Cluster. Cả hai phương pháp này đều có mục đích là tối ưu hóa nội dung và cải thiện thứ hạng trên các trang kết quả tìm kiếm, nhưng mỗi phương pháp có cách tiếp cận và ứng dụng khác nhau và việc lựa chọn giữa chúng phụ thuộc vào mục tiêu và chiến lược nội dung của bạn.

5. 7 bước triển khai Topic Cluster Content hiệu quả

Triển khai nội dung cho cụm chủ đề đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng và thực hiện theo từng bước cụ thể. Dưới đây là 7 bước để bạn có thể triển khai hiệu quả:

Hình 4: 7 bước triển khai Topic Cluster Content hiệu quả (Nguồn: MangoAds)

Bước 1: Chọn chủ đề muốn xếp hạng

Đầu tiên, bạn cần quyết định chủ đề chính mà bạn muốn xếp hạng cao. Chủ đề này phải liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn và đủ rộng để bao quát nhiều khía cạnh khác nhau.

Ví dụ, nếu bạn kinh doanh trong lĩnh vực dịch vụ SEO, bạn có thể chọn các chủ đề như “Content Marketing”, “Onpage SEO”, “Offpage SEO”, v.v. Mỗi chủ đề này đều có thể mở rộng ra thành nhiều bài viết chi tiết khác nhau, từ đó tạo thành một cụm chủ đề hoàn chỉnh.

Bước 2: Nghiên cứu và nhóm từ khóa

Tiếp theo, bạn cần nghiên cứu từ khóa liên quan đến chủ đề chính và nhóm chúng lại thành các cụm từ khóa nhỏ hơn. Điều này giúp bạn xây dựng các bài viết vệ tinh một cách chi tiết và logic.

Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs, SEMrush, hoặc Google Keyword Planner để tìm kiếm các từ khóa liên quan. Sau đó, nhóm các từ khóa này lại thành các nhóm từ khóa nhỏ hơn dựa trên sự liên quan và ý nghĩa của chúng. Khi nhóm từ khóa sẽ giúp bạn xác định rõ ràng hơn các nội dung cần viết và đảm bảo rằng bạn không bỏ sót bất kỳ khía cạnh nào của chủ đề chính. 

Bước 3: Kiểm tra và tối ưu nội dung hiện có

Kiểm tra lại toàn bộ nội dung hiện có trên website của bạn để xem liệu có nội dung nào phù hợp với các từ khóa và chủ đề đã chọn. Tối ưu lại các bài viết cũ hoặc viết mới nếu cần thiết.

Hãy bắt đầu bằng việc liệt kê tất cả các bài viết hiện có trên website của bạn. Sau đó, đối chiếu danh sách này với các cụm từ khóa đã nhóm ở bước trước để xác định những bài viết cần tối ưu hoặc bổ sung. 

Đối với các bài viết cần tối ưu, bạn có thể chỉnh sửa lại nội dung, bổ sung thêm thông tin hoặc thay đổi cấu trúc để phù hợp hơn với cụm chủ đề đã chọn. Đồng thời, hãy cập nhật tiêu đề, mô tả và thẻ meta để đảm bảo chúng phản ánh chính xác nội dung và từ khóa mục tiêu.

Đối với các bài viết cần bổ sung, trước tiên hãy xác định các khoảng trống thông tin hoặc các chủ đề liên quan chưa được đề cập. Tiếp theo, tiến hành nghiên cứu và tạo nội dung mới để lấp đầy những khoảng trống này, đảm bảo rằng nội dung bổ sung này liên quan mật thiết đến các từ khóa và chủ đề mục tiêu. 

Bước 4: Viết và tối ưu hóa Pillar Page

Viết một bài viết dài, chi tiết và bao quát tất cả các khía cạnh của chủ đề chính. Pillar Page phải chứa đầy đủ thông tin tổng quan và dẫn dắt người đọc đến các bài viết vệ tinh. 

Pillar Page nên có độ dài từ 3000 đến 5000 từ, bao quát toàn bộ chủ đề và cung cấp thông tin tổng quan một cách chi tiết. Tuy nhiên, Pillar Page không nên đi quá sâu vào từng khía cạnh cụ thể mà chỉ dừng ở mức giới thiệu. Mỗi phần trong Pillar Page nên có liên kết đến các bài viết vệ tinh để người đọc có thể dễ dàng tìm hiểu sâu hơn về từng khía cạnh cụ thể.

Bước 5: Viết và tối ưu hóa Cluster Content

Viết các bài viết vệ tinh xoay quanh từng khía cạnh cụ thể của chủ đề chính. Mỗi bài viết vệ tinh phải liên kết đến Pillar Page và các bài viết vệ tinh khác.

Cluster Content nên có độ dài từ 1000 đến 2000 từ, tập trung vào giải quyết một vấn đề cụ thể liên quan đến chủ đề chính. Mỗi bài viết vệ tinh cần phải được tối ưu hóa cho SEO, bao gồm việc sử dụng từ khóa chính và phụ, viết tiêu đề hấp dẫn, sử dụng hình ảnh và liên kết nội bộ. 

Bước 6: Liên kết nội dung lại với nhau

Đảm bảo rằng tất cả các bài viết trong cụm chủ đề được liên kết nội bộ với nhau một cách hợp lý. Liên kết từ Pillar Page đến các bài viết vệ tinh và ngược lại.

Liên kết nội bộ không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc và nội dung của website. Đảm bảo rằng mọi liên kết đều hoạt động chính xác và không có liên kết hỏng. Bạn cũng nên sử dụng anchor text hợp lý để tăng cường sự liên quan giữa các bài viết.

Bước 7: Theo dõi và phân tích hiệu quả

Cuối cùng, theo dõi và phân tích các chỉ số để đánh giá hiệu quả của Topic Cluster. Điều này giúp bạn điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược nội dung một cách liên tục.

Sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics, Google Search Console hoặc các công cụ SEO khác để theo dõi lưu lượng truy cập, thời gian ở lại trang, tỷ lệ thoát trang và các chỉ số quan trọng khác. Phân tích các chỉ số này giúp bạn xác định những điểm mạnh và điểm yếu của chiến lược nội dung, từ đó đưa ra các điều chỉnh cần thiết để cải thiện hiệu quả.

Hình 5: Công cụ phân tích Google Analytics và Google Search Console 

Kết luận

Triển khai Topic Cluster là một phương pháp hiệu quả để tối ưu hóa nội dung và cải thiện thứ hạng trên các trang kết quả tìm kiếm. Theo MangoAds, thực hiện đúng các bước và theo dõi kết quả, bạn có thể xây dựng một website mạnh mẽ, cung cấp thông tin toàn diện cho người dùng và tăng trưởng doanh thu cho doanh nghiệp. Hãy bắt tay vào triển khai Topic Cluster ngay hôm nay để thấy được sự thay đổi tích cực cho website của bạn!

Xem thêm:

>>> Cách đo lường tương tác trong content marketing

>>> Tìm hiểu 12 dạng content marketing thu hút được khách hàng

>>> Cách xây dựng link building hiệu quả nhất hiện nay