Làm thế nào để website nổi bật giữa hàng ngàn kết quả tìm kiếm trên Google? Bí quyết nằm ở dữ liệu có cấu trúc – một đoạn code nhỏ nhưng có võ, giúp Google hiểu rõ nội dung website của bạn và hiển thị nó một cách hấp dẫn hơn trên trang kết quả. Hãy cùng khám phá cách dữ liệu có cấu trúc có thể trở thành "chìa khóa vàng" mở ra cánh cửa thành công cho website của bạn.

1. Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data) là gì?

Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data) là các thông tin được sắp xếp theo một mô hình cụ thể, giúp việc truy xuất và xử lý trở nên dễ dàng hơn. Loại dữ liệu này thường được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu quan hệ và biểu diễn dưới dạng bảng, hàng và cột. 

Dữ liệu cấu trúc thường được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu. Nó có thể ở nhiều dạng khác nhau, bao gồm số, ngày tháng, chuỗi văn bản…. Ví dụ: một danh sách các số điện thoại, địa chỉ email, hoặc bảng dữ liệu sản phẩm với các cột như tên, giá và loại sản phẩm đều là các ví dụ về dữ liệu cấu trúc.

Hình 1: Dữ liệu cấu trúc được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu và bảng tính (Nguồn: Internet)

Ngược lại, dữ liệu không có cấu trúc (unstructured data) không có định dạng cụ thể nào. Ví dụ như văn bản trong email, bài đăng trên blog hoặc video. Dữ liệu không có cấu trúc thường khó phân tích và xử lý hơn dữ liệu cấu trúc.

2. Phân biệt Structured Data và Schema markup

“Schema markup” là thuật ngữ chung cho khung dữ liệu có cấu trúc và từ vựng được duy trì bởi Schema.org. Được phát triển hợp tác giữa Google, Microsoft, Yahoo, và Yandex, tài liệu phân loại dữ liệu có cấu trúc của Schema.org không ngừng phát triển, hiện bao gồm hơn 1000 thuộc tính và loại, dùng để xác định các thực thể ngữ nghĩa và loại nội dung độc đáo.

Cụ thể Schema Markup là một dạng mã code được sử dụng để đánh dấu dữ liệu có cấu trúc trên trang web, giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của trang. Với mục đích cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm bằng cách cung cấp ngữ cảnh và ý nghĩa cho nội dung trang. Trong SEO, Schema Markup là cách cụ thể để áp dụng Structured Data nhằm cải thiện sự hiểu biết của các công cụ tìm kiếm về nội dung trang web của bạn.

Trong nhiều lĩnh vực liên quan đến khoa học dữ liệu và công nghệ, thuật ngữ Structured Data được sử dụng để mô tả bất kỳ phương pháp nào tổ chức dữ liệu. Khi bạn sử dụng các thuộc tính HTML trong SEO on-page, như thẻ tiêu đề và danh sách đánh dấu, hoặc thậm chí là Open Graph trên trang web của mình, bạn thực sự đang sử dụng một loại dữ liệu có cấu trúc.

Tuy nhiên, khi các chuyên gia SEO đề cập đến “Schema,” “Schema markup,” “Structured Data,” hoặc “structured data markup” họ thường nói về dạng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (thường ở định dạng JSON-LD) được xác định bởi Schema.org và được Google chấp nhận.

3. Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc như thế nào?

Google sử dụng dữ liệu cấu trúc để hiểu và trình bày thông tin trên web một cách tốt hơn. Dữ liệu có tổ chức chặt chẽ cung cấp cho Google các thông tin bổ sung chi tiết về một trang web, giúp Google hiểu rõ hơn nội dung của trang đó. Cụ thể hơn, Google sử dụng dữ liệu cấu trúc theo những cách sau:

3.1 Hiểu rõ hơn về nội dung

Dữ liệu có tổ chức chặt chẽ giúp Google hiểu chính xác nội dung của một trang web bằng cách cung cấp thông tin chi tiết về nội dung đó theo một định dạng mà Google có thể đọc được. 

Ví dụ: nếu trang web của bạn có một bài viết về một bộ phim, dữ liệu này có thể cho Google biết tên bộ phim, đạo diễn, diễn viên và các thông tin khác.

Nói một cách đơn giản, loại dữ liệu này giống như một thẻ thông tin cho trang web của bạn giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và hiển thị nó theo cách phù hợp và hữu ích nhất cho người dùng.

3.2 Trình bày thông tin trong kết quả tìm kiếm

Google có thể sử dụng dữ liệu này để hiển thị thông tin bổ sung trong kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như xếp hạng sao cho một sản phẩm, thời gian và địa điểm cho một sự kiện, hoặc thành phần và thời gian nấu cho một công thức nấu ăn.

Hình 2: Google sử dụng dữ liệu cấu trúc bằng cách cung cấp thông tin nội dung chi tiết (Nguồn: Internet)

3.3 Tạo các tính năng tìm kiếm đặc biệt

Dữ liệu có cấu trúc cho phép Google tạo các tính năng tìm kiếm đặc biệt, chẳng hạn như đoạn trích nổi bật (featured snippets) và kết quả phong phú (rich results). Đoạn trích nổi bật là các phần tóm tắt thông tin được hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm, trong khi kết quả phong phú bao gồm các yếu tố tương tác như hình ảnh, video và đánh giá.

3.4 Cải thiện trải nghiệm người dùng

Bằng cách cung cấp thông tin rõ ràng và chính xác hơn trong kết quả tìm kiếm, dữ liệu có cấu trúc giúp người dùng dễ dàng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.

Ví dụ: nếu trang web của bạn có công thức nấu ăn, Google có thể sử dụng Dữ liệu có tổ chức chặt chẽ để:

• Xác định các thành phần, thời gian nấu và các chi tiết khác của công thức.
• Hiển thị công thức của bạn trong đoạn trích nổi bật hoặc kết quả phong phú.
• Cho phép người dùng tìm kiếm công thức của bạn theo các tiêu chí cụ thể, chẳng hạn như thời gian nấu hoặc chế độ ăn uống.

Dữ liệu có cấu trúc là một công cụ mạnh mẽ có thể giúp bạn cải thiện khả năng hiển thị của trang web của mình trong kết quả tìm kiếm của Google và cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

4. Dữ liệu cấu trúc cho SEO hoạt động như thế nào?

Dữ liệu cấu trúc cho SEO hoạt động bằng cách cung cấp cho các công cụ tìm kiếm như Google thông tin chi tiết về nội dung của một trang web. Khi Google thu thập dữ liệu trang web của bạn, các trình thu thập thông tin của nó sẽ đọc và lập chỉ mục nội dung. Nếu trang web của bạn có dữ liệu có cấu trúc, Google sẽ sử dụng thông tin này để hiểu rõ hơn về trang web của bạn và nội dung của nó.

Ví dụ: nếu bạn có một công thức nấu ăn trên trang web của mình và đã đánh dấu nó bằng dữ liệu cấu trúc, Google sẽ biết đó là một công thức nấu ăn, các thành phần, thời gian nấu và các chi tiết khác. Sau đó, Google có thể sử dụng thông tin này để hiển thị công thức của bạn một cách nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm, có thể ở dạng đoạn trích nổi bật hoặc kết quả phong phú.

Hình 3: Google hiển thị đầy đủ thông tin của một bài viết (Nguồn: Internet)

Đoạn trích nổi bật là một đoạn tóm tắt thông tin được hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm, trong khi kết quả phong phú bao gồm các yếu tố tương tác như hình ảnh, xếp hạng sao và các thông tin khác. Việc hiển thị trang web của bạn trong các tính năng tìm kiếm đặc biệt này có thể giúp trang web của bạn thu hút nhiều nhấp chuột hơn từ người dùng.

5. Tại sao dữ liệu có cấu trúc cho SEO lại quan trọng?

Dữ liệu có cấu trúc đóng vai trò như một "người phiên dịch" giúp Google hiểu rõ nội dung trên website của bạn. Nhờ đó, Google không chỉ đánh giá chính xác hơn mức độ liên quan của trang web với các truy vấn tìm kiếm mà còn có thể trình bày thông tin của bạn một cách nổi bật và hấp dẫn hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs).

Cụ thể hơn, cho phép Google tạo ra các "rich results" (kết quả giàu thông tin) – những kết quả tìm kiếm được nâng cấp với nhiều yếu tố trực quan và thông tin bổ sung như:

• Hình ảnh sản phẩm: Giúp sản phẩm của bạn thu hút hơn ngay từ cái nhìn đầu tiên.
• Đánh giá sao: Xây dựng niềm tin và uy tín cho sản phẩm/dịch vụ.
• Giá cả: Cung cấp thông tin quan trọng cho người mua hàng.
• Tình trạng còn hàng: Giúp người dùng tiết kiệm thời gian tìm kiếm.
• Thông tin sự kiện: Thu hút người tham gia tiềm năng.
• Công thức nấu ăn: Hiển thị hình ảnh món ăn hấp dẫn và thông tin dinh dưỡng.

Hình 4: Dữ liệu cấu trúc cho phép Google tạo ra các "rich results" (Nguồn: Internet)

Các "rich results" này không chỉ làm cho trang web của bạn nổi bật giữa các kết quả tìm kiếm thông thường mà còn cung cấp ngay cho người dùng những thông tin hữu ích mà họ cần. Điều này giúp tăng đáng kể tỷ lệ nhấp (CTR) vào trang web của bạn, từ đó thu hút thêm nhiều lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng.

Nói tóm lại, đây là một công cụ mạnh mẽ giúp tối ưu hóa khả năng hiển thị của website trên Google, đồng thời nâng cao trải nghiệm người dùng và tăng cơ hội chuyển đổi.

Kết luận

Dữ liệu có cấu trúc đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa website, giúp cải thiện thứ hạng và thu hút lượng truy cập tự nhiên từ Google. Bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc, website của bạn có thể cung cấp thông tin chi tiết và dễ hiểu cho các công cụ tìm kiếm, từ đó tăng cường khả năng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm nổi bật. Hãy để MangoAds đồng hành cùng bạn trong việc tận dụng “chìa khóa vàng” này để nâng tầm website của bạn.

Tuy nhiên, nếu bạn cảm thấy quá phức tạp và muốn tối ưu thời gian, hiệu quả của website thì đừng quên MangoAds cung cấp đa dạng dịch vụ về SEO cho website, hãy liên hệ ngay hotline: +84 286 680 5450 để được đội ngũ MangoAds tư vấn chi tiết nhất.

Xem thêm:

>>> Cấu trúc dữ liệu: Tại sao Google lại "yêu thích" nó đến vậy?

>>> Lên top Google ngay hôm nay với 10 bí quyết tối ưu Featured Snippets

>>> 7 Bước đơn giản tự tay thiết kế website đẹp, chuyên nghiệp