Brand mention, hay còn gọi là đề cập thương hiệu, là một khái niệm quan trọng trong SEO và marketing. Thuật ngữ này không chỉ giúp tăng tính nhận diện mà còn cải thiện sự tin tưởng từ phía người dùng. Một chiến lược hiệu quả trong việc xây dựng liên kết từ Brand mention có thể giúp nâng cao thứ hạng trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Bài viết dưới đây hãy cùng MangoAds tìm hiểu cách xây dựng liên kết từ Brand mention để tối ưu hóa SEO.
1. Khái niệm Brand mention
Với kỷ nguyên công nghệ số như hiện tại, nơi thông tin lan truyền với tốc độ chóng mặt, việc thấu hiểu khách hàng trở thành yếu tố tiên quyết cho sự thành công của mọi thương hiệu. Vì vậy mà Brand Mention trở thành công cụ đắc lực giúp bạn lắng nghe tiếng nói từ khách hàng, là nền tảng xây dựng chiến lược marketing hiệu quả và chinh phục thị trường một cách thông minh.
1.1 Brand mention là gì?
Hiểu đơn giản, Brand Mention chính là những lần được nhắc đến danh tính "bất chợt" của thương hiệu bạn trên các trang web, mạng xã hội hay bất kỳ nơi nào trên internet mà không nhất định phải kèm theo liên kết dẫn đến trang web của thương hiệu đó. Đó có thể là lời khen ngợi từ một khách hàng hài lòng, đánh giá chi tiết từ một chuyên gia uy tín, hay thậm chí là những lời nói không hay từ đối thủ cạnh tranh. Dù ở hình thức nào, Brand Mention đều ẩn chứa những thông tin vô giá giúp bạn hiểu rõ hơn về nhận thức của khách hàng, đánh giá hiệu quả chiến lược marketing và từ đó, đưa ra những điều chỉnh sáng suốt để bứt phá thương hiệu.
Hình 1: Brand mention là gì? (Nguồn: brandsvietnam.com)
1.2 Các loại Brand mention
Brand mention có thể xuất hiện trong nhiều ngữ cảnh khác nhau, bao gồm cả sự đề cập tích cực và tiêu cực. Mục tiêu của đề cập thương hiệu là tạo sự nhận diện, tăng tương tác và tạo dấu vết về thương hiệu trong không gian kỹ thuật số. Các loại Brand mention bao gồm
Hình 2: Các loại Brand mention (Nguồn: MangoAds)
Đề cập trực tiếp: Nhắc đến tên thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể. Đây là hình thức phổ biến nhất của Brand mention và thường xảy ra khi người dùng, blog, báo chí hoặc các trang web khác viết về thương hiệu của bạn. Ví dụ, khi một blogger viết một bài đánh giá về sản phẩm của bạn và đề cập đến tên thương hiệu mà không kèm theo liên kết, đó là một Brand mention trực tiếp.
Đề cập gián tiếp: Nhắc đến khía cạnh hoặc yếu tố liên quan đến thương hiệu. Điều này có thể bao gồm việc đề cập đến sản phẩm, dịch vụ, hoặc bất kỳ yếu tố nào khác liên quan đến thương hiệu mà không nhắc trực tiếp đến tên thương hiệu. Ví dụ, khi một bài viết trên mạng xã hội nói về một loại sản phẩm mà bạn cung cấp nhưng không đề cập trực tiếp đến thương hiệu của bạn, đó là một Brand mention gián tiếp.
Đề cập không liên kết: Là khi tên thương hiệu được nhắc đến mà không có liên kết đi kèm. Đây là một loại đề cập phổ biến trong các bài viết báo chí, blog, và bình luận trên mạng xã hội. Mặc dù không có liên kết, những đề cập này vẫn có giá trị trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu và có thể góp phần vào chiến lược SEO của bạn.
Đề cập có liên kết: Là khi tên thương hiệu được nhắc đến kèm theo một liên kết dẫn về trang web của bạn. Đây là loại đề cập có giá trị nhất trong SEO vì nó không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn góp phần cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.
>>> Xem thêm: Bí quyết tạo nút liên kết với các kênh mạng xã hội hiệu quả
2. Ảnh hưởng của Brand mention đến SEO
Brand mention không chỉ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả SEO. Nhờ vào những nhắc đến này, website của bạn có thể cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm một cách tự nhiên. Từ đó có những tác động của Brand mention ảnh hưởng đến SEO:
2.1 Đề cập thương hiệu và xếp hạng SEO
Brand mention đã vươn lên trở thành một tín hiệu xếp hạng SEO mạnh mẽ và giá trị. Góp phần vào xu hướng này, các backlink tuy vẫn đóng vai trò quan trọng, nhưng sự gia tăng sức mạnh của các đề cập không liên kết cũng không thể xem nhẹ. Chúng thể hiện sự quan tâm của người thảo luận về thương hiệu đó, điều này đủ để thể hiện mối liên quan. Google và Bing đều đã xem xét và áp dụng các đề cập không liên kết vào yếu tố ảnh hưởng đến SEO.
Một trong những khía cạnh quan trọng của SEO là xây dựng sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ. Khi thương hiệu của bạn được nhắc đến thường xuyên trên các trang web khác, điều này cho thấy rằng thương hiệu của bạn có sự hiện diện và ảnh hưởng trong ngành. Google đã đệ trình một bằng sáng chế liên quan đến việc đề cập không liên kết như "liên kết ngụ ý", cho thấy tầm quan trọng của chúng. Điều này có nghĩa là các công cụ tìm kiếm đang nhận ra giá trị của các đề cập thương hiệu ngay cả khi không có liên kết trực tiếp. Cũng có bằng chứng mạnh rằng Bing đã sớm liên kết các đề cập không kèm liên kết vào yếu tố ảnh hưởng đến SEO.
Hình 3: Brand mention có ý nghĩa như thế nào trong SEO? (Nguồn: muachungtool.com)
>>> Xem thêm: Cách tối ưu SEO cho website dễ hiểu và hiệu quả
2.2 Tăng sự nhận diện và uy tín
Những đề cập tích cực đến thương hiệu có thể ảnh hưởng tích cực đến yếu tố SEO như:
Tăng sự nhận diện thương hiệu: Các đề cập giúp người dùng nhớ đến thương hiệu và tìm kiếm thông tin về nó. Khi thương hiệu của bạn được nhắc đến trên nhiều nền tảng, điều này giúp tăng khả năng người dùng nhận biết và nhớ đến thương hiệu của bạn. Đây là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và tăng cường nhận diện.
Cải thiện uy tín và danh tiếng: Khi thấy thương hiệu được đề cập tích cực trên nhiều nguồn đáng tin cậy, người dùng có xu hướng tin tưởng hơn vào thương hiệu đó. Các đề cập từ các nguồn uy tín, như báo chí, blog nổi tiếng, hoặc các chuyên gia trong ngành, có thể giúp tăng cường độ uy tín cho thương hiệu của bạn. Ngoài việc danh tiếng thương hiệu sẽ được cải thiện song song với đó cũng tạo ra một hình ảnh tích cực trong mắt người dùng.
Tạo liên kết xã hội: Những đề cập này có thể dẫn đến sự chia sẻ và tương tác từ phía người dùng trên các mạng xã hội, tạo ra một loạt liên kết xã hội quan trọng. Khi thương hiệu của bạn được nhắc đến trên các nền tảng mạng xã hội, điều này có thể kích thích sự tương tác và chia sẻ từ phía người dùng.
Tạo thêm cơ hội liên kết: Một số đề cập có thể đi kèm với liên kết đến trang web của bạn, giúp cải thiện yếu tố liên kết trong SEO. Khi thương hiệu của bạn được nhắc đến kèm theo liên kết trên các trang web uy tín, website của bạn sẽ được đánh giá cao hơn bởi các công cụ tìm kiếm như Google. Các backlink từ các nguồn đáng tin cậy có thể cung cấp giá trị SEO lớn và góp phần nâng cao hiệu suất SEO của bạn.
Tạo dấu vết trực quan: Các đề cập đến thương hiệu, thậm chí không có liên kết, vẫn tạo ra một dấu ấn mạnh mẽ thể hiện tầm ảnh hưởng của thương hiệu trên internet. Khi thương hiệu của bạn được nhắc đến trên nhiều nền tảng, điều này giúp tạo ra một dấu vết kỹ thuật số rõ ràng đánh dấu sự hiện diện và ảnh hưởng của thương hiệu trong không gian trực tuyến.
>>> Xem thêm: Chiến lược đưa trang tiếp thị liên kết lên vị trí top 1 trên Google
3. Các bước xây dựng liên kết từ Brand mention
Như đã biết, Brand Mention góp phần quan trọng trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu và thúc đẩy SEO. Để khai thác tối đa tiềm năng của Brand Mention, bạn cần triển khai chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả. Dưới đây là các bước hướng dẫn chi tiết để thực hiện chiến lược này:
Hình 4: Các bước xây dựng liên kết từ Brand mention (Nguồn: MangoAds)
3.1 Lập kế hoạch tiếp cận
Khi bạn đã sắp xếp danh sách các liên kết chất lượng mà bạn muốn theo đuổi, bạn cần bắt đầu tiếp cận người tạo nội dung có đề cập thương hiệu của mình. Đôi khi, các tác giả nội dung sẽ bao gồm thông tin về liên kết trong phần cuối của bài viết. Nếu không có, bạn có thể tìm thông tin trên trang tác giả, hồ sơ mạng xã hội hoặc trang web cá nhân của họ. Một số bước cơ bản để lập kế hoạch tiếp cận hiệu quả như:
Xác định mục tiêu: Xác định rõ ràng mục tiêu trước khi tiếp cận. Bạn muốn tăng cường nhận diện thương hiệu, xây dựng liên kết ngược, hay cải thiện uy tín? Mục tiêu rõ ràng sẽ giúp bạn định hướng và lập kế hoạch tiếp cận hiệu quả.
Thu thập thông tin: Tìm hiểu về người tạo nội dung hoặc trang web đã đề cập đến thương hiệu của bạn. Xác định các thông tin liên hệ cần thiết, chẳng hạn như email, tài khoản mạng xã hội, hoặc trang web cá nhân. Điều này giúp bạn chuẩn bị tốt hơn cho quá trình tiếp cận.
Tạo thông điệp tiếp cận: Soạn thảo một thông điệp tiếp cận cá nhân hóa và chuyên nghiệp. Bạn cần bắt đầu với việc cảm ơn người đã đề cập đến thương hiệu của bạn và giải thích lý do bạn liên hệ. Trình bày một cách cụ thể và trực tiếp về yêu cầu của bạn.
Gửi thông điệp: Những thông điệp của bạn, hãy gửi chúng qua các kênh liên lạc thích hợp. Bao gồm email, tin nhắn mạng xã hội, hoặc các hình thức liên lạc khác. Bạn cần chắc chắn rằng thông điệp của mình được gửi đến đúng người và đúng thời điểm.
>>> Xem thêm: Lập kế hoạch thu hút khách hàng tiềm năng hiệu quả
3.2 Làm cho người đề cập thấy lợi ích
Trong quá trình tiếp cận, bạn cần xây dựng một mối quan hệ thân thiện ngay từ đầu. Cho họ thấy rằng bạn thật sự đánh giá cao việc này với khởi đầu bằng cách thể hiện sự biết ơn khi họ đã đề cập đến mình. Giải thích cụ thể rằng việc thêm một backlink đến bạn sẽ làm cho nội dung của họ trở nên thú vị và phù hợp hơn với độc giả của họ. Điều này sẽ không chỉ làm tăng giá trị cho nội dung của họ mà còn tạo ra lợi ích cho người đọc. Dưới đây là một số cách làm cho người đề cập thấy lợi ích:
Đề xuất giá trị: Họ cần biết việc thêm một backlink đến trang web của bạn sẽ mang lại giá trị gì cho nội dung của họ. Bạn cần cho họ biết khi thực hiện hành động đó sẽ cung cấp thêm thông tin liên quan, tài nguyên hữu ích, hoặc bất kỳ yếu tố nào khác giúp cải thiện trải nghiệm của người đọc.
Tạo động lực: Đưa ra các lý do cụ thể và thuyết phục về lợi ích mà họ sẽ nhận được khi thêm backlink. Giải thích cho họ biết rằng điều này giúp cho việc việc tăng cường uy tín của nội dung, thu hút lưu lượng truy cập, hoặc tạo ra cơ hội hợp tác trong tương lai.
Cung cấp hỗ trợ: Đề xuất cách bạn có thể hỗ trợ họ trong quá trình thêm backlink. Điều này có thể bao gồm việc cung cấp thông tin chi tiết, hỗ trợ kỹ thuật, hoặc bất kỳ hình thức hỗ trợ nào khác giúp quá trình diễn ra thuận lợi hơn.
Tạo mối quan hệ lâu dài: Xây dựng mối quan hệ lâu dài và đôi bên cùng có lợi. Cho họ thấy rằng bạn không chỉ quan tâm đến việc nhận được backlink mà còn muốn tạo dựng một mối quan hệ hợp tác bền vững và mang lại lợi ích cho cả hai bên.
Hình 5: Cho người đề cập thấy lợi ích mà họ sẽ nhận được (Nguồn: vietnambiz.vn)
3.3 Đi thẳng vào vấn đề
Nên nhớ rằng những người nhận không phải lúc nào cũng rảnh rỗi, họ nhận được nhiều yêu cầu liên hệ. Vì thế, bạn cần tôn trọng thời gian của họ và trực tiếp trình bày quan điểm của bạn. Chuẩn bị tâm thế sẵn sàng phản hồi một cách lịch sự ngay cả khi họ quyết định không cung cấp backlink theo mong muốn của bạn. Sự lịch sự và tôn trọng sẽ giúp tạo môi trường tốt hơn để thiết lập mối quan hệ hợp tác. Dưới đây là một số cách đi thẳng vào vấn đề hiệu quả:
Ngắn gọn và rõ ràng: Trình bày yêu cầu của bạn một cách ngắn gọn và rõ ràng. Hãy tránh viết dài dòng và phức tạp. Điều này giúp người đọc nhanh chóng hiểu được yêu cầu của bạn và dễ dàng quyết định xem có đáp ứng hay không.
Đưa ra lý do cụ thể: Giải thích rõ ràng lý do tại sao bạn muốn họ thêm liên kết ngược và làm thế nào điều này mang lại lợi ích cho cả hai bên. Điều này giúp tăng tính thuyết phục và tạo động lực cho họ.
Lịch sự và tôn trọng: Dù bạn nhận được phản hồi tích cực hay tiêu cực, hãy luôn giữ thái độ lịch sự và tôn trọng. Điều này giúp duy trì mối quan hệ tốt và tạo điều kiện cho các cơ hội hợp tác trong tương lai.
Kết luận
Xây dựng liên kết từ Brand mention là một chiến lược quan trọng giúp nâng cao thứ hạng SEO và tăng tính nhận diện thương hiệu. Bằng cách lập kế hoạch tiếp cận, làm nổi bật lợi ích và sử dụng các công cụ theo dõi hiệu quả, bạn có thể biến những brand mention thành các backlink mạnh mẽ, góp phần nâng cao hiệu suất SEO của bạn. Hãy để MangoAds giúp bạn áp dụng các chiến lược này một cách linh hoạt và sáng tạo để đạt được kết quả tốt nhất.
>>> Xem thêm: Chiến lược gắn backlink hiệu quả nhất hiện nay