Một website xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm là điều vô cùng quan trọng đối với mọi doanh nghiệp trong giai đoạn công nghệ số như hiện tại. Chúng giúp tăng lưu lượng truy cập và nâng cao uy tín và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Để đạt được mục tiêu này, các nhà quản trị web cần hiểu rõ cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm và áp dụng các phương pháp tối ưu hóa phù hợp. Bài viết dưới đây, hãy cùng MangoAds tìm hiểu cách tối ưu hóa website của bạn để cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.

1. Các bước hoạt động của công cụ tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm hoạt động qua ba bước chính: thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiển thị kết quả. Hiểu rõ từng bước này giúp bạn biết cách tối ưu hóa từng phần của trang web, từ đó nâng cao khả năng hiển thị của website.

1.1. Thu thập dữ liệu web (Crawling)

Thu thập dữ liệu là bước đầu tiên trong quá trình hoạt động của công cụ tìm kiếm. Lúc này, công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng các bot, thường được gọi là "trình thu thập dữ liệu" hoặc "crawler", để duyệt qua các trang web trên internet. Những bot này có nhiệm vụ tìm kiếm và thu thập thông tin từ các trang web mới hoặc các trang đã được cập nhật.

Bắt đầu với việc thu thập dữ liệu từ danh sách các URL được gọi là "seed URL". Từ các URL này, bot sẽ lần theo các liên kết trên trang để tìm và thu thập dữ liệu từ các trang web khác. Quá trình này diễn tự động và liên tục, cho phép công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và theo dõi hàng tỷ trang web.

Trong giai đoạn này, bạn cần chú ý đến "ngân sách thu thập dữ liệu". Đây là số lượng trang mà bot của công cụ tìm kiếm sẽ thu thập dữ liệu trong một khoảng thời gian nhất định. Các trang web có cấu trúc tốt, dễ điều hướng và có nội dung chất lượng cao thường được ưu tiên thu thập dữ liệu nhiều hơn.

1.2. Lập chỉ mục và hiển thị kết quả (Indexing)

Sau khi thu thập dữ liệu từ các trang web, công cụ tìm kiếm sẽ tiến hành lập chỉ mục các trang đó. Lập chỉ mục (Indexing) là quá trình phân tích và lưu trữ thông tin từ các trang web trong cơ sở dữ liệu khổng lồ của công cụ tìm kiếm. Tại đây, các yếu tố như tiêu đề trang, thuộc tính Alt của hình ảnh, nội dung văn bản và các thẻ meta sẽ được phân tích kỹ lưỡng.

Trong quá trình lập chỉ mục, công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật toán xử lý ngôn ngữ tự nhiên để hiểu nội dung của trang và xác định xem nó có liên quan đến các truy vấn tìm kiếm của người dùng hay không. Các trang có nội dung chất lượng cao,  cấu trúc tốt và đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng sẽ được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Khi người dùng nhập một truy vấn vào công cụ tìm kiếm, hệ thống sẽ so khớp truy vấn đó với dữ liệu đã được lập chỉ mục và hiển thị các kết quả phù hợp nhất trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Thứ hạng của các kết quả này phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm mức độ liên quan của nội dung, độ tin cậy của trang web và tính cập nhật của thông tin.

2. Các yếu tố quyết định thứ hạng của một trang web

Để một trang web có thể đạt được thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm, cần phải tối ưu hóa nhiều yếu tố khác nhau. Dưới đây là các yếu tố quan trọng nhất mà bạn cần chú ý.

2.1. Nội dung liên quan và tối ưu từ khóa

Nội dung là yếu tố cốt lõi quyết định thứ hạng của trang web. Nội dung của bạn cần phải có giá trị, liên quan đến truy vấn tìm kiếm của người dùng và được tối ưu hóa với các từ khóa phù hợp.

Liên quan đến truy vấn tìm kiếm

Khi người dùng thực hiện một truy vấn tìm kiếm, họ mong đợi nhận được kết quả có liên quan nhất đến câu hỏi hoặc nhu cầu của họ. Vì vậy, nội dung của bạn cần phải đáp ứng đúng ý định tìm kiếm này. Để làm được điều đó, bạn nên bắt đầu bằng việc nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng, xác định những từ khóa mà người dùng thường tìm kiếm và tích hợp chúng vào nội dung một cách tự nhiên.

Một phương pháp phổ biến là sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, hoặc SEMrush để tìm kiếm từ khóa có liên quan. Ngoài từ khóa chính, bạn cũng nên xem xét các từ khóa phụ hoặc từ khóa liên quan để tối ưu hóa toàn diện hơn.

Tối ưu từ khóa

Sau khi đã xác định được từ khóa, bước tiếp theo là tích hợp chúng vào nội dung. Tuy nhiên, việc nhồi nhét từ khóa quá mức có thể gây phản tác dụng, làm giảm chất lượng nội dung và khiến trang web của bạn bị phạt bởi các công cụ tìm kiếm. Do đó, bạn cần phân bổ từ khóa một cách hợp lý, đảm bảo rằng chúng xuất hiện tự nhiên trong tiêu đề, thẻ meta, URL, và trong các đoạn nội dung chính.

Ngoài ra, việc sử dụng các từ khóa liên quan và thuật ngữ chuyên ngành cũng giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và xác định tính liên quan của nó đối với các truy vấn tìm kiếm.

2.2. Backlink và tốc độ trang

Hai yếu tố khác có tác động lớn đến thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm là backlink và tốc độ tải trang.

Backlink

Backlink là các liên kết từ trang web khác trỏ về trang của bạn. Đây là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc xác định uy tín và độ tin cậy của trang web. Các công cụ tìm kiếm như Google coi các backlink như một phiếu tín nhiệm, cho thấy rằng nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy.

Tuy nhiên, không phải tất cả các backlink đều có giá trị như nhau. Các liên kết từ các trang web có uy tín cao, có liên quan đến nội dung của bạn sẽ mang lại giá trị lớn hơn so với các liên kết từ các trang web kém chất lượng hoặc không liên quan.

Để xây dựng một hồ sơ backlink mạnh, bạn nên tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao mà người khác muốn liên kết đến. Bạn có thể áp dụng các chiến lược như guest blogging, hợp tác với các trang web khác hoặc sử dụng PR để thu hút liên kết ngược từ các nguồn uy tín.

>>> Xem thêm: Tips để có Link building hiệu quả giúp tăng trưởng thứ hạng Website

Tốc độ trang

Tốc độ tải trang là yếu tố quan trọng không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà còn tác động trực tiếp đến thứ hạng tìm kiếm. Các nghiên cứu cho thấy rằng người dùng có xu hướng rời khỏi một trang web nếu nó mất hơn ba giây để tải. Điều này dẫn đến tỷ lệ thoát trang (bounce rate) cao và ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.

Google đã đưa tốc độ trang vào danh sách các yếu tố xếp hạng tìm kiếm từ năm 2010. Do đó, việc tối ưu hóa tốc độ trang là điều cần thiết để đảm bảo trang web của bạn không chỉ xếp hạng cao mà còn mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Để tối ưu hóa tốc độ trang, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google PageSpeed Insights để kiểm tra hiệu suất của trang và nhận các khuyến nghị cải thiện. Một số biện pháp phổ biến bao gồm tối ưu hóa hình ảnh, giảm thiểu mã JavaScript và CSS, sử dụng bộ nhớ đệm trình duyệt, và chọn một máy chủ web có hiệu suất cao.

3. Mẹo tối ưu hóa website cho SEO

Tối ưu hóa trang web cho công cụ tìm kiếm là một quá trình liên tục và đòi hỏi sự chú ý đến nhiều yếu tố khác nhau. Dưới đây là một số mẹo hữu ích giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả hơn.

3.1. Quản lý ngân sách thu thập dữ liệu

Ngân sách thu thập dữ liệu là số lượng trang mà các bot của công cụ tìm kiếm sẽ thu thập dữ liệu trong một khoảng thời gian nhất định. Nếu trang web của bạn có quá nhiều nội dung không liên quan hoặc chất lượng thấp, bot có thể bỏ qua các trang quan trọng, làm giảm khả năng lập chỉ mục và thứ hạng của trang web.

Để quản lý ngân sách thu thập dữ liệu hiệu quả, bạn nên:

• Ưu tiên nội dung chất lượng cao: Đảm bảo rằng các trang quan trọng nhất trên trang web của bạn dễ dàng truy cập và không bị chôn vùi quá sâu trong cấu trúc trang web. Sử dụng internal link để hướng bot đến các trang này.
• Hạn chế nội dung trùng lặp: Nội dung trùng lặp không chỉ gây lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu mà còn ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của trang web. Sử dụng thẻ canonical để chỉ định phiên bản ưa thích của một trang và tránh tạo ra nhiều URL với cùng một nội dung.
• Tối ưu hóa tham số URL: Tham số URL quá mức có thể tạo ra các biến thể không cần thiết của cùng một trang, gây lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu. Sử dụng công cụ xử lý tham số trong Google Search Console để chỉ định cách xử lý tham số.

3.2. Cải thiện tốc độ và tính thân thiện với thiết bị di động

Tốc độ tải trang và tính thân thiện với thiết bị di động là hai yếu tố ngày càng quan trọng trong SEO, đặc biệt là khi Google đã và đang áp dụng chính sách lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động.

Cải thiện tốc độ trang

Như đã đề cập, tốc độ trang không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà còn là yếu tố xếp hạng quan trọng.

Để cải thiện tốc độ trang, bạn có thể áp dụng các biện pháp sau:

• Tối ưu hóa hình ảnh: Sử dụng định dạng ảnh phù hợp và nén hình ảnh để giảm kích thước tệp mà không làm giảm chất lượng.
• Giảm thiểu mã JavaScript và CSS: Loại bỏ mã không cần thiết và nén các tệp JS và CSS để giảm thời gian tải trang.
• Sử dụng bộ nhớ đệm trình duyệt: Bộ nhớ đệm giúp lưu trữ các tệp tĩnh của trang web trên trình duyệt của người dùng, từ đó giảm thời gian tải cho các lần truy cập sau.
• Chọn máy chủ web hiệu suất cao: Một máy chủ web nhanh và ổn định sẽ giúp giảm thời gian phản hồi và cải thiện tốc độ trang.

Tính thân thiện với thiết bị di động

Với việc ngày càng nhiều người dùng truy cập internet qua các thiết bị di động, việc tối ưu hóa trang web cho các thiết bị này trở nên vô cùng quan trọng. Thiết kế đáp ứng (responsive design) là giải pháp tốt nhất để đảm bảo trang web của bạn hiển thị tốt trên mọi kích thước màn hình, từ máy tính để bàn đến điện thoại di động.

Bạn có thể sử dụng Google PageSpeed Insights để kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của trang web và nhận các đề xuất cải thiện. Một số yếu tố cần chú ý bao gồm:

• Thời gian phản hồi của máy chủ: Máy chủ chậm có thể làm giảm trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động. Đảm bảo rằng máy chủ của bạn có thể xử lý nhanh các yêu cầu từ thiết bị di động.
• Yêu cầu mạng: Giảm số lượng kết nối mạng và tối ưu hóa các tệp tải về để trang web chạy nhanh hơn trên thiết bị di động.
• Truyền tải nội dung: Sử dụng kỹ thuật nén dữ liệu và tải trang không đồng bộ để giảm thời gian tải trang và cung cấp trải nghiệm mượt mà cho người dùng di động.

>>> Xem thêm: Cách tạo Topical Map để tối ưu hóa Website và tăng traffic

Kết luận

Tối ưu hóa website cho công cụ tìm kiếm không chỉ là một nhiệm vụ cần thiết mà còn là một quá trình liên tục đòi hỏi sự chú ý đến nhiều yếu tố. Theo MangoAds, từ việc quản lý ngân sách thu thập dữ liệu, tối ưu hóa nội dung và liên kết ngược, đến cải thiện tốc độ trang và tính thân thiện với thiết bị di động, mỗi yếu tố đều đóng góp vào việc nâng cao thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Bằng cách áp dụng những chiến lược tối ưu hóa này, bạn có thể cải thiện khả năng hiển thị của trang web, thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn và đạt được những mục tiêu kinh doanh trực tuyến của mình.