Từ khóa được xem là yếu tố then chốt để các công cụ tìm kiếm hiểu và xếp hạng nội dung của bạn, từ đó tăng khả năng xuất hiện của website trước khách hàng mục tiêu. Việc đặt từ khóa đúng cách không chỉ giúp cải thiện SEO mà còn tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, hướng họ đến nội dung mà họ đang tìm kiếm. Hãy cùng MangoAds khám phá cách đặt từ khóa SEO và cụm từ hiệu quả trong SEO qua bài viết dưới đây.

1. Tổng quan về từ khóa SEO 

Từ khóa là một từ hoặc cụm từ thể hiện nhu cầu tìm kiếm của người dùng trên các công cụ tìm kiếm. Người dùng sử dụng từ khóa này để tra cứu sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung thông tin nhất định. Thông thường, từ khóa SEO sẽ được đưa vào nội dung nhằm nâng cao xếp hạng của công cụ tìm kiếm cho những từ khóa đó.

Từ khóa SEO thể hiện nhu cầu tìm kiếm của người dùng trên công cụ tìm kiếm

Phần lớn các từ khóa SEO được phát hiện thông qua quy trình nghiên cứu từ khóa, trong đó chúng được lựa chọn dựa trên sự kết hợp của khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và mục đích thương mại.

2. Vai trò của từ khóa trong SEO

Các cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm nói chung đều được gọi là từ khóa, và thường có độ dài từ 3 đến 6 từ. Các từ khóa ngắn thường khó cạnh tranh hơn, trong khi từ khóa dài (4 từ trở lên) sẽ dễ đạt hiệu quả cao hơn.

Tối ưu hóa từng trang riêng biệt: Mỗi trang web là cơ hội để nhắm tới các từ khóa khác nhau. Trang chủ là trang quan trọng nhất và nên được tối ưu hóa cho từ khóa chính.

Từ khóa chính: Mặc dù bạn chỉ có thể tối ưu hóa toàn diện một trang web cho một từ khóa chính duy nhất. Tuy nhiên, trang vẫn có thể và nên chứa thêm các từ khóa phụ liên quan, nhưng sẽ không thể tối ưu hóa chúng tốt như từ khóa chính.

Khi đã có danh sách từ khóa SEO phù hợp, bạn có thể tiến hành các nhiệm vụ SEO thiết yếu như:

• Xác định cấu trúc tối ưu cho trang web của bạn
• Lên kế hoạch cho các trang danh mục và sản phẩm
• Soạn thảo nội dung cho các bài viết blog và video trên YouTube
• Tối ưu hóa trang đích cũng như trang bán hàng

3. Bí quyết lựa chọn từ khóa SEO hiệu quả nhất

Để tối ưu hóa chiến lược SEO, quá trình lựa chọn từ khóa đóng vai trò vô cùng quan trọng. Dưới đây là những bước cần thực hiện để đảm bảo bạn có thể tìm ra những từ khóa phù hợp nhất cho mục tiêu của mình.

3.1 Nghiên cứu người dùng trước khi chọn từ khóa

Trước khi bắt tay vào tìm kiếm từ khóa, hãy tìm hiểu rõ về đối tượng bạn muốn thu hút. Mục tiêu, nhu cầu và thắc mắc của họ là gì? Họ có thể nhập những từ khóa nào khi tìm kiếm dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn?

3.2 Xây dựng danh sách từ khóa SEO

Bắt đầu bằng cách lập danh sách toàn diện các từ khóa và cụm từ khóa mô tả chính xác các sản phẩm và dịch vụ bạn đang cung cấp. 

Đơn giản, việc trước tiên bạn cần làm là liệt kê đầy đủ tất cả các sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp bạn cung cấp, kèm theo những từ mô tả đặc trưng, cụ thể cho từng loại sản phẩm hoặc dịch vụ đó – chẳng hạn như chất liệu, chức năng, đối tượng sử dụng, địa điểm phân phối hoặc đặc điểm nổi bật. Danh sách này sẽ hỗ trợ bạn tiếp cận đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

Và cũng đừng quên đưa các từ khóa SEO liên quan đến thương hiệu của bạn vào danh sách. Bao gồm tên thương hiệu, tên công ty, lĩnh vực hoạt động và những điểm mạnh thể hiện chuyên môn, uy tín hoặc giá trị khác biệt mà bạn mang lại. Những từ khóa mang tính thương hiệu sẽ hỗ trợ xây dựng độ nhận diện và giúp tăng độ tin cậy trong mắt Google.

Đồng thời, hãy nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong ngành để khám phá xem họ đang tối ưu hóa cho những từ khóa nào. Việc này giúp bạn tận dụng các từ khóa tiềm năng mà đối thủ đang dùng hiệu quả.

Cuối cùng, mở rộng danh sách từ khóa SEO của bạn bằng cách thêm vào các từ đồng nghĩa, các cách diễn đạt khác hoặc cụm từ có liên quan. Đây là cách hữu ích để khám phá thêm những từ khóa dài (long-tail keywords) và tăng khả năng hiển thị tự nhiên của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Danh sách từ khóa dựa theo dịch vụ chính

3.3. Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa

Trong thực tế, bạn có thể bắt đầu bằng cách nhập một từ khóa gốc (seed keyword) vào các công cụ như Google Keyword Planner, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, hoặc Ubersuggest. 

Đây là những công cụ chuyên cung cấp danh sách các từ khóa liên quan, cùng với các chỉ số quan trọng như khối lượng tìm kiếm hàng tháng, mức độ cạnh tranh, và CPC (giá mỗi lượt click). 

Dựa vào dữ liệu này, bạn có thể xác định được những từ khóa phụ có tiềm năng, nắm bắt được ý định tìm kiếm của người dùng (thông tin, giao dịch, điều hướng), từ đó chọn lọc và nhóm từ khóa phù hợp để triển khai nội dung. 

Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng tính năng phân tích đối thủ để xem họ đang xếp hạng cho từ khóa nào, qua đó tìm ra cơ hội cải thiện và định vị nội dung riêng biệt cho website của mình.

 

Các công cụ tìm kiếm các từ khóa bổ sung 

3.4. Nhóm từ khóa SEO theo mục đích tìm kiếm

Chúng ta có thể phân loại từ khóa thành các nhóm cụ thể như theo đối tượng tìm kiếm, theo chủ đề nội dung hoặc theo từng giai đoạn trong phễu chuyển đổi (nhận biết, cân nhắc, hành động), nhằm giúp việc quản lý, xây dựng nội dung và triển khai chiến lược SEO trở nên hệ thống, hiệu quả và dễ kiểm soát hơn. Cách tiếp cận giúp tối ưu hóa khả năng tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, đồng thời đảm bảo nội dung phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng ở từng thời điểm khác nhau trong hành trình mua hàng.

Phân loại từ khóa theo mục đích tìm kiếm

3.5. Lựa chọn từ khóa dựa trên 5 yếu tố chính

5 yếu tố lựa chọn từ khóa SEO

Chọn 1 - 4 từ khóa chính cho mỗi trang dựa trên độ khó, mức độ liên quan, khối lượng tìm kiếm, và tỷ lệ nhấp tự nhiên. Sau đây là các yếu tố cần xem xét:

• Khối lượng tìm kiếm (Search Volume): Xác định mức độ phổ biến và lưu lượng tiềm năng từ từ khóa.
• Mức độ cạnh tranh (Keyword Difficulty):  Đánh giá sự cạnh tranh để biết từ khóa nào đã được nhiều trang web tối ưu hóa.
• CPC (Giá mỗi nhấp chuột): Quan trọng khi lập kế hoạch quảng cáo, giúp bạn ước tính chi phí.
• Độ dài từ khóa: Từ khóa dài thường mang tính cụ thể và dễ nhắm mục tiêu hơn.
• Ý định tìm kiếm: Hiểu rõ mục đích tìm kiếm của người dùng (thông tin, giao dịch, điều hướng) để lựa chọn từ khóa phù hợp.

4. Những vị trí ưu tiên để đặt từ khóa

Đảm bảo các từ khóa và cụm từ xuất hiện nổi bật tại các vị trí quan trọng trên trang web của bạn, bao gồm: URL, tiêu đề SEO, mô tả META, tiêu đề chính (H1), tiêu đề phụ và văn bản neo của liên kết.

• URL trang (SLUG): ngắn gọn, dễ hiểu, chứa từ khóa chính và dùng dấu gạch ngang để phân tách từ khóa. Tránh thay đổi URL cho trang đã thiết lập để không mất thứ hạng SEO hiện tại.

URL ngắn gọn, dễ hiểu, chứa từ khóa  SEO chính

• Tiêu đề Meta (thường được gọi là tiêu đề SEO): đây là yếu tố quan trọng trong dữ liệu META của trang, đồng thời là dòng đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi website của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Viết tiêu đề META ngắn gọn (50-60 ký tự), đặt từ khóa quan trọng ở đầu và tránh lặp lại để tạo ấn tượng và tăng cơ hội xếp hạng cao.

SEO Title là dòng đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi tìm kiếm

• Tiêu đề (Headline) chính: xuất hiện đầu nội dung trang mà người đọc dễ dàng nhìn thấy, thường được biết đến là H1. Đây cũng là một vị trí tốt để đặt từ khóa chính, giúp nhấn mạnh nội dung chính của trang và thu hút người đọc. H1 nên cô đọng và chứa từ khóa một cách tự nhiên.

Tiêu đề chính (H1) xuất hiện đầu nội dung trang và dễ thấy

• Đoạn mở đầu (hay còn lại là Sapo): nên sử dụng từ khóa chính ngay trong câu mở đầu sau tiêu đề (nếu hợp lý), bởi đây là phần các công cụ tìm kiếm ưu tiên đọc để hiểu nội dung. Vậy nên khi từ khóa xuất hiện trong câu đầu tiên sẽ giúp khẳng định trọng tâm của nội dung. Các đoạn văn tiếp theo có thể bổ sung từ khóa phụ và từ khóa dài để tăng tính đa dạng và khái quát.

Sapo nên sử dụng từ khóa chính

• Các tiêu đề phụ (từ H2 đến H6): giúp tóm tắt nội dung của các đoạn và phân chia bài viết thành các phần rõ ràng, dễ theo dõi. Hỗ trợ cho bài viết mạch lạc hơn, giúp người đọc dễ dàng nắm bắt các ý chính. Bên cạnh đó, chèn từ khóa vào các tiêu đề phụ là quan trọng để tăng sức hút cho nội dung. Bạn không nhất thiết phải sử dụng từ khóa chính, thay vào đó áp dụng từ khóa phụ có thể mở rộng khả năng tìm kiếm và tối ưu hóa, từ đó đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng.

Tiêu đề phụ tối ưu hóa tìm kiếm bằng cách chèn từ khóa phụ

• Danh sách gạch đầu dòng: giúp phân đoạn nội dung rõ ràng và dễ dàng chèn từ khóa mà không phá vỡ dòng chảy tự nhiên như văn bản.

Danh sách gạch đầu dòng dễ dàng chèn từ khóa 

• Liên kết: các liên kết nội bộ (internal links) và liên kết ngoài (external links) cũng cần sử dụng từ khóa trong anchor text giúp tăng cường SEO.

Liên kết cũng cần sử dụng từ khóa trong anchor text giúp tăng cường SEO

• Thẻ mô tả Meta (Meta Description): Mô tả Meta không trực tiếp ảnh hưởng đến xếp hạng SEO nhưng lại có tác động lớn đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Thẻ mô tả nên bao gồm từ khóa chính và mang tính hấp dẫn, dễ hiểu. Độ dài phù hợp của mô tả Meta thường là từ 50 - 160 ký tự.

Thẻ mô tả Meta nên có từ khóa  SEO chính 

• Hình ảnh và thẻ ALT: Tối ưu hóa hình ảnh bằng cách đặt tên file chứa từ khóa và sử dụng thẻ ALT mô tả nội dung hình ảnh giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của hình ảnh. Điều này không chỉ hỗ trợ SEO mà còn giúp cải thiện trải nghiệm người dùng, đặc biệt là những người gặp khó khăn trong việc hiển thị hình ảnh.

5. Triển khai từ khóa SEO một cách hợp lý

Việc đưa từ khóa vào nội dung đòi hỏi sự cân bằng tinh tế. Nếu số lượng từ khóa quá ít, bạn có thể gặp khó khăn trong việc xếp hạng từ khóa đó. Nhưng nếu chèn quá nhiều, trang có thể bị coi là spam, khó đọc, và khó đạt thứ hạng tốt trên kết quả tìm kiếm.

Chính vì vậy mà bạn nên tối ưu lượng từ khóa vừa đủ, giữ mức độ từ khóa SEO khoảng 1-2% so với tổng số từ trong bài.

6. Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên

Thay vì chỉ tập trung đạt đủ số lượng từ khóa, điều bạn nên quan tâm là từ khóa phải được chèn một cách tự nhiên. Chúng nên là một phần mạch lạc trong câu, giúp nội dung dễ đọc và dễ hiểu. Bởi vậy hãy đảm bảo rằng từ khóa được phân bổ đều trong toàn bộ bài viết, thay vì tập trung hết vào đoạn đầu hay chỉ xuất hiện ở tiêu đề và các heading.

7. Lưu ý khi lựa chọn và sử dụng từ khóa SEO

• Hạn chế sử dụng các từ có nhiều nghĩa dễ gây hiểu nhầm.
• Kết hợp các từ khóa đuôi dài với mục đích rõ ràng và mức độ cạnh tranh thấp.
• Tránh chọn những từ khóa có mức độ cạnh tranh cao nếu doanh nghiệp của bạn chưa phải là thương hiệu lớn trên thị trường.
• Lên kế hoạch chọn một từ khóa mục tiêu chính cho mỗi trang đích hoặc bài viết trong chiến dịch SEO.
• Chọn thêm từ 3 đến 5 từ khóa liên quan để hỗ trợ từ khóa chính trên mỗi trang đích hoặc bài viết.

8. Kết luận

Việc tối ưu hóa từ khóa và cụm từ một cách chiến lược là yếu tố then chốt để cải thiện SEO cho trang web, giúp trang của bạn tiếp cận đúng đối tượng và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Qua bài viết trên, MangoAds đã cung cấp những vị trí quan trọng và cách thức hiệu quả để đặt từ khóa, đảm bảo trang web của bạn vừa thân thiện với công cụ tìm kiếm, vừa mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Muốn từ khóa lên top không ngoài công cụ, bạn cần một chiến lược.
Tìm hiểu cách MangoAds triển khai dịch vụ SEO theo sát hành vi tìm kiếm và xu hướng từ khóa thực tế. 

Xem thêm:

>>> 15 loại từ khóa SEO bạn không nên bỏ qua

>>> Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho SEO

>>> Mẹo chọn từ khóa SEO ít cạnh tranh