Tối ưu hóa SEO là bước thiết yếu để giúp website đạt thứ hạng cao trên Google. Tuy nhiên, không ít website dù đã đầu tư tối ưu hóa vẫn không xuất hiện trên trang đầu kết quả tìm kiếm. Các yếu tố như lập chỉ mục, cấu trúc liên kết, nội dung và kỹ thuật SEO đều có thể gây ảnh hưởng đến thứ hạng. Bài viết này sẽ giúp bạn khám phá 12 nguyên nhân phổ biến khiến website không xếp hạng cao, từ đó có giải pháp cải thiện hiệu quả. Hãy cùng MangoAds tìm hiểu nhé!
1. Các vấn đề về lập chỉ mục và thu thập dữ liệu
Để website của bạn có thể xuất hiện trên Google, trước tiên, trang web phải được lập chỉ mục. Đây là quá trình mà Google thu thập và ghi nhận các trang của website trong cơ sở dữ liệu của mình. Nếu quá trình này gặp trục trặc, website sẽ không thể xếp hạng cao dù đã tối ưu tốt. Dưới đây là các vấn đề lập chỉ mục phổ biến có thể khiến website của bạn không xuất hiện trên Google.
1.1 Trang web của bạn chưa có trong Google
Nếu website chưa được lập chỉ mục, Google sẽ không hiển thị nó trong kết quả tìm kiếm. Để kiểm tra, bạn có thể dùng cú pháp site: [tên miền] trên Google. ví dụ trang web của Mango thì sẽ là "site: mangoads.com". Khi tìm kiếm, nếu không có trang nào xuất hiện, điều này cho thấy trang chưa được Google ghi nhận.
Từ tìm kiếm site: giúp bạn tìm thấy trang web của mình trong chỉ mục của Google
Nguyên nhân: Có nhiều nguyên nhân có thể dẫn đến việc Google chưa lập chỉ mục cho website của bạn, như lỗi trong cấu hình của website hoặc Google chưa phát hiện ra trang. Đặc biệt với các website mới hoặc vừa thay đổi nội dung lớn, quá trình lập chỉ mục có thể mất nhiều thời gian hơn.
Cách khắc phục: Để giải quyết vấn đề này, bạn cần kiểm tra lại các cài đặt hiển thị của website, đảm bảo rằng không có lỗi cấu hình nào cản trở việc lập chỉ mục. Nếu bạn sử dụng WordPress, điều bạn cần lưu ý là mục "Hiển thị Tìm kiếm" và bỏ tích chọn nếu trang đang ngăn cản công cụ tìm kiếm lập chỉ mục. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng công cụ Google Search Console để gửi yêu cầu lập chỉ mục cho các URL mới, đảm bảo rằng Google nhanh chóng ghi nhận trang của bạn.
1.2 Trang web quá mới
Với các trang web mới, việc lập chỉ mục và xếp hạng có thể mất nhiều thời gian. Đôi khi, Google cần vài tuần để thu thập dữ liệu và lập chỉ mục cho một trang mới hoàn toàn.
Nguyên nhân: Bạn cần chấp nhận rằng khi website của bạn là mới hoàn toàn hoặc chưa có nhiều nội dung, quá trình lập chỉ mục có thể mất nhiều thời gian do Google cần khám phá và đánh giá các yếu tố của trang. Bởi Google có xu hướng ưu tiên lập chỉ mục các trang đã có uy tín hoặc có liên kết từ các website khác, vì vậy các trang mới thường phải chờ một thời gian.
Cách khắc phục: Nếu muốn quá trình này diễn ra nhanh hơn, bạn có thể cài đặt sơ đồ trang XML và gửi nó lên Google Search Console. Sơ đồ trang XML là một danh sách các URL trên website của bạn mà bạn muốn Google lập chỉ mục, giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu và ghi nhận nhanh hơn.
Ngoài ra, sử dụng công cụ “Kiểm tra URL” trong Google Search Console có thể giúp bạn xác minh cách Google thu thập dữ liệu từng trang cụ thể và yêu cầu lập chỉ mục cho các trang mới.
Thêm sitemap vào Google Search Console
1.3 Nội dung không được lập chỉ mục
Một trong những nguyên nhân phổ biến khiến Google không lập chỉ mục trang là do trang đó đã bị đặt thẻ “noindex”.
Khi có thẻ này, Google sẽ hiểu rằng website này dù có thể được thu thập dữ liệu, nhưng không nên đưa nó vào chỉ mục. Dẫn đến việc Google bỏ qua trang đó, khiến nó không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Nguyên nhân: Thông thường, thẻ “noindex” sẽ được thêm vào do sai sót khi thiết lập website hoặc từ các plugin SEO như Yoast SEO. Trong một số trường hợp, các lập trình viên cũng sử dụng thẻ “noindex” cho các trang không quan trọng và quên thay đổi khi hoàn thiện trang.
Tìm kiếm Plugin Yoast SEO trên WordPress
Cách khắc phục: Bạn nên kiểm tra mã nguồn của trang để khắc phục vấn đề này. Rõ hơn, tại mã nguồn, bạn tìm kiếm thẻ meta có nội dung <meta name="robots" content="noindex">. Nếu tìm thấy thẻ này, hãy xóa nó để Google có thể lập chỉ mục trang. Trong WordPress, bạn có thể kiểm tra phần cài đặt SEO của từng trang trong plugin Yoast SEO để đảm bảo thẻ noindex không được áp dụng không đúng chỗ.
1.4 Tệp robots.txt chặn Google thu thập dữ liệu
Tệp robots.txt là nơi chứa các quy tắc cho các bot tìm kiếm về việc truy cập và thu thập dữ liệu trên website của bạn. Trong một số trường hợp, tệp này được cấu hình để chặn Googlebot, khiến trang của bạn không được thu thập dữ liệu và lập chỉ mục.
Nguyên nhân: Lỗi này thường xảy ra khi tệp robots.txt vô tình cấu hình để chặn các trang quan trọng của website hoặc khi WordPress cài đặt mặc định ngăn công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web. Cũng có thể do các plugin quản lý SEO hoặc bảo mật đã tự động chỉnh sửa tệp robots.txt mà không có sự đồng ý của người quản lý website.
Cách khắc phục: Đầu tiên, bạn kiểm tra tệp robots.txt bằng cách truy cập đường dẫn “yourwebsite.com/robots.txt”. Nếu phát hiện các lệnh chặn Googlebot hoặc các bot tìm kiếm khác, hãy chỉnh sửa tệp này để loại bỏ các lệnh đó. Đảm bảo rằng trang không bị chặn và có thể được thu thập dữ liệu, giúp Googlebot truy cập trang mà không bị giới hạn.
Truy cập “yourwebsite.com/robots.txt”
1.5 Tăng cường phạm vi chỉ mục
Phạm vi chỉ mục của Google thể hiện số lượng URL của website được Google lập chỉ mục, và đây là yếu tố quan trọng quyết định khả năng trang của bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm. Ngay cả nội dung tối ưu nhất cũng không thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm nếu phạm vi chỉ mục không toàn diện.
Nguyên nhân: Google Search Console có thể hiển thị một số URL bị “Bị loại trừ” do lỗi thu thập dữ liệu như lỗi 404, lỗi máy chủ hoặc chuyển hướng không hợp lệ. Những lỗi này khiến Google không lập chỉ mục toàn bộ các trang trên website của bạn.
Cách khắc phục: Bạn cần dảm bảo rằng sơ đồ trang XML của web luôn được cập nhật và phản ánh đúng cấu trúc nó. Hãy thường xuyên kiểm tra báo cáo “Index Coverage” trong Google Search Console để xác định các lỗi thu thập dữ liệu như lỗi 404, lỗi máy chủ hoặc các trang trùng lặp. Khắc phục các lỗi này, đồng thời yêu cầu lập chỉ mục lại các trang quan trọng bằng công cụ “Kiểm tra URL” để giúp Google nhanh chóng ghi nhận và tăng cường phạm vi chỉ mục của website.
Google Search Console giúp bạn hiểu lý do tại sao các trang không được index
2. Các vấn đề kỹ thuật ảnh hưởng đến thứ hạng
Website sau khi đã được lập chỉ mục nhưng vẫn không xếp hạng cao, có thể vấn đề nằm ở khía cạnh kỹ thuật. Những yếu tố như tốc độ tải trang, bảo mật, và cấu hình plugin đều có thể ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng.
2.1 Vấn đề kỹ thuật của website
Muốn thứ hạng trang web của bạn cao trên Google, điều bạn cần làm là đáp ứng một số tiêu chuẩn kỹ thuật nhất định. Tập trung vào các điểm như tốc độ tải trang, bảo mật HTTPS, và chất lượng lưu trữ đều có tác động lớn đến trải nghiệm người dùng và khả năng thu thập dữ liệu của Googlebot.
Nguyên nhân: Tốc độ tải trang chậm, chứng chỉ bảo mật không cập nhật có thể làm website của bạn kém thân thiện và ảnh hưởng đến quá trình thu thập dữ liệu. Ngoài ra, các lỗi do xung đột giữa các plugin hoặc các plugin lỗi thời cũng có thể gây ảnh hưởng.
Cách khắc phục: Để cải thiện tốc độ tải trang, bạn nên sử dụng dịch vụ lưu trữ chất lượng cao và tối ưu hóa các tài nguyên như hình ảnh, mã CSS, và JavaScript. Đảm bảo website của bạn sử dụng giao thức HTTPS và cập nhật chứng chỉ bảo mật thường xuyên. Kiểm tra các plugin trên website, đảm bảo không có xung đột và tất cả đều được cập nhật phiên bản mới nhất để giảm thiểu nguy cơ xảy ra lỗi.
2.2 Website bị Google phạt vì vi phạm quy tắc SEO
Nếu bạn sử dụng các kỹ thuật SEO không tuân thủ quy tắc của Google, chẳng hạn như nhồi nhét từ khóa, mua liên kết, hoặc sử dụng các phương pháp mờ ám khác, Google có thể áp dụng hình phạt lên website của bạn. Điều này không chỉ làm giảm thứ hạng mà còn khiến website không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Nguyên nhân: Các kỹ thuật SEO không đúng chuẩn như liên kết spam, từ khóa không liên quan, hoặc nội dung ẩn đều là lý do phổ biến khiến website bị phạt. Nếu bạn từng sử dụng các phương pháp này hoặc vô tình vi phạm các quy định, Google sẽ ghi nhận và áp dụng hình phạt.
Cách khắc phục: Kiểm tra Google Search Console trong mục “Hành động thủ công” để xác định các vi phạm nếu có. Khi phát hiện lỗi, hãy làm theo hướng dẫn khắc phục của Google để gỡ bỏ các hình phạt. Điều chỉnh nội dung và chiến lược SEO để tuân thủ các quy tắc của Google, tránh sử dụng các chiến thuật lách luật và xây dựng nội dung có giá trị thực sự cho người dùng.
3. Các vấn đề liên kết ảnh hưởng đến thứ hạng
Liên kết đóng vai trò quan trọng trong việc xác định độ uy tín của website. Google dựa vào các liên kết nội bộ và liên kết ngược để đánh giá mức độ tin cậy và mức độ phù hợp của website với từ khóa tìm kiếm.
3.1 Thiếu cấu trúc liên kết nội bộ hợp lý
Có thể thấy, một cấu trúc liên kết nội bộ tốt sẽ giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu rõ hơn về cấu trúc và nội dung của website. Để ý sẽ thấy, khi cấu trúc liên kết nội bộ kém, các trang quan trọng của website sẽ khó được Google ghi nhận và xếp hạng.
Nguyên nhân: Khi các internal link bị thiếu, Google có thể sẽ không thể xác định các trang quan trọng, dẫn đến việc trang web không có đủ tín hiệu để xếp hạng tốt. Vấn đề này thường xảy ra khi bạn không chú ý đến cấu trúc nội dung hoặc không liên kết các trang có liên quan với nhau.
Cách khắc phục: Hãy chắc chắn rằng các trang và bài viết quan trọng có nhiều liên kết nội bộ dẫn đến từ các trang khác trên website. Sử dụng các liên kết có giá trị và liên quan đến nội dung để giúp người dùng dễ dàng tiếp cận các thông tin liên quan. Nếu bạn sử dụng Yoast SEO, tính năng “Orphaned Content” (nội dung mồ côi) sẽ giúp bạn phát hiện các bài viết thiếu liên kết nội bộ để kịp thời bổ sung.
Tại sao Orphaned Content lại quan trọng đối với SEO
3.2 Website ít có liên kết ngược
Liên kết ngược (backlink) từ các trang uy tín sẽ đóng vai trò quan trọng giúp website đạt thứ hạng cao. Nếu website thiếu backlink, Google có thể không đánh giá cao độ tin cậy của website, từ đó khó có thể cạnh tranh với các trang đã có uy tín.
Nguyên nhân: Với các website mới hoặc thiếu liên kết từ các trang uy tín, Google sẽ gặp khó khăn trong việc xác định độ tin cậy khiến website của bạn không đạt thứ hạng cao dù đã tối ưu hóa nội dung và kỹ thuật.
Cách khắc phục: Xây dựng chiến lược lấy backlink từ các trang uy tín qua các chiến lược PR hoặc xây dựng liên kết tự nhiên. Bạn có thể tạo ra nội dung giá trị, chia sẻ qua mạng xã hội hoặc hợp tác với các website cùng lĩnh vực để tăng cơ hội nhận được backlink chất lượng.
4. Các vấn đề về nội dung và từ khóa
Cuối cùng, nếu mọi yếu tố SEO khác đều ổn, nội dung hoặc từ khóa có thể là nguyên nhân khiến website không xếp hạng.
4.1 Cạnh tranh quá lớn
Trong một số lĩnh vực, mức độ cạnh tranh từ khóa có thể rất cao. Nếu từ khóa bạn chọn thuộc vào nhóm từ khóa phổ biến và cạnh tranh cao, khả năng website đạt thứ hạng cao là rất thấp, đặc biệt nếu bạn chưa có sự uy tín trong lĩnh vực.
Nguyên nhân: Khi bạn nhắm đến các từ khóa cạnh tranh cao, các website có thẩm quyền và uy tín thường chiếm ưu thế trong trang kết quả tìm kiếm. Điều này gây khó khăn cho website mới hoặc website không có liên kết ngược và tín hiệu tin cậy.
Cách khắc phục: Sử dụng chiến lược từ khóa đuôi dài, tập trung vào các từ khóa ít cạnh tranh và có độ liên quan cao. Điều này giúp giảm độ khó, giúp website dễ đạt thứ hạng cao hơn. Dần dần, khi website có thêm thẩm quyền, bạn có thể nhắm đến các từ khóa chính để cạnh tranh tốt hơn.
4.2 Nội dung chất lượng thấp hoặc không khớp ý định tìm kiếm
Nội dung chất lượng thấp hoặc không phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng sẽ không được xếp hạng cao dù đã tối ưu SEO.
Nguyên nhân: Google sẽ ưu tiên các trang có nội dung giá trị cao, dễ đọc và đáp ứng đúng mục đích tìm kiếm của người dùng. Vậy nên, nội dung không đủ chất lượng hoặc nhắm sai đối tượng tìm kiếm, trang của bạn sẽ khó đạt được thứ hạng cao.
Cách khắc phục: Bạn có thể kiểm tra SERP và xem xét các nội dung hiện tại trong lĩnh vực để đảm bảo bài viết của mình cung cấp nội dung giá trị và giải đáp đúng nhu cầu của người dùng. Phân tích kỹ lưỡng loại kết quả xuất hiện cho từ khóa bạn nhắm đến để điều chỉnh nội dung phù hợp.
4.3 Nội dung thiếu tính độc đáo
Ngay cả khi nội dung đã được tối ưu hóa, nếu nó tương tự với các trang khác hoặc không cung cấp góc nhìn mới, khả năng cạnh tranh trên kết quả tìm kiếm sẽ giảm đi.
Nguyên nhân: Nội dung trùng lặp hoặc không có yếu tố độc đáo khó được Google đánh giá cao. Đặc biệt trong thời đại AI tạo sinh, việc tạo ra nội dung gốc là rất quan trọng để không bị nhấn chìm trong kết quả tìm kiếm.
Cách khắc phục: Tập trung xây dựng nội dung có giá trị độc đáo bằng cách cung cấp nghiên cứu gốc, ý kiến chuyên gia, hoặc kết hợp với các số liệu thực tế. Luôn cập nhật xu hướng và thông tin mới để đảm bảo nội dung của bạn có tính độc đáo và giá trị cao hơn các trang khác.
Nội dung đã tối ưu nhưng vẫn chưa đạt thứ hạng mong muốn?
Có rất nhiều yếu tố khác nhau có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của nội dung trên Google, ngay cả khi bạn đã thực hiện tối ưu hóa cẩn thận. Nếu bạn đã đảm bảo rằng trang của mình tuân thủ các tiêu chuẩn SEO, thì vấn đề có thể nằm ở mức độ cạnh tranh cao trong lĩnh vực. Để vượt qua thách thức này, hãy tiếp tục cải thiện không chỉ nội dung mà cả các yếu tố kỹ thuật, liên kết và trải nghiệm người dùng.
Hãy nhớ rằng SEO là một chiến lược dài hạn và đòi hỏi sự kiên nhẫn. Bằng cách làm việc có hệ thống và nhất quán, từ việc xây dựng cấu trúc liên kết mạnh mẽ, tạo nội dung giá trị đến cải thiện kỹ thuật, bạn sẽ từng bước cải thiện vị trí xếp hạng của website. Mọi nỗ lực đầu tư vào SEO đều sẽ được đền đáp xứng đáng khi website của bạn đạt đến vị trí mong muốn trên kết quả tìm kiếm.
5. Kết luận
Nhiều yếu tố khác nhau có thể gây ảnh hưởng đến thứ hạng của website trên Google. Từ việc đảm bảo website được lập chỉ mục đúng cách, tối ưu kỹ thuật, xây dựng liên kết cho đến việc cải thiện nội dung, tất cả đều góp phần quan trọng để giúp website của bạn đạt thứ hạng cao. Hãy kiểm tra và khắc phục từng yếu tố để tăng khả năng xuất hiện ở trang đầu trên Google.
Xây dựng website chuẩn SEO là bước đầu. Đưa nó lên top cần một chiến lược toàn diện. MangoAds sẵn sàng đồng hành cùng bạn trong hành trình tối ưu SEO hiệu quả!